Para una empresa latinoamericana que entra en Europa por la península ibérica, la estrategia de marcas en España y Portugal empieza con una decisión: presentar dos marcas nacionales, ante la OEPM española y el INPI portugués, o una marca de la Unión Europea que cubra los 27 Estados miembros. Las marcas nacionales son más baratas y se exponen a menos derechos anteriores. La marca de la UE cubre toda la Unión, pero un solo conflicto en cualquier Estado puede bloquear la solicitud. Esta guía compara ambas vías y los contratos que deben acompañarlas.
En resumen
- Una solicitud española presentada por vía electrónica cuesta 127,88 euros por la primera clase y 82,84 euros por cada clase adicional (tasas de la OEPM desde el 1 de abril de 2026).
- Una marca de la UE cuesta 850 euros en línea por una clase, 50 euros por la segunda y 150 euros por cada clase a partir de la tercera.
- Los terceros tienen dos meses para oponerse en España y en Portugal, y tres meses en la EUIPO.
- Una marca de la UE puede denegarse por un derecho anterior en cualquier Estado miembro; si ocurre, puede transformarse en solicitudes nacionales.
- Los solicitantes sin establecimiento en el Espacio Económico Europeo (EEE) necesitan representante ante la EUIPO para todo salvo la presentación.
¿Qué opciones hay para proteger una marca en España y Portugal?
Hay tres vías prácticas, combinables entre sí:
- Marcas nacionales: una solicitud en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y otra en el Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) de Portugal. Cada una cubre un país.
- Marca de la Unión Europea (MUE): una solicitud en la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO), en Alicante, que da un único derecho en todos los Estados miembros.
- Sistema de Madrid: una solicitud internacional presentada a través de la oficina de su país que designa España, Portugal o la UE. Según WIPO Lex, España, Portugal y Brasil son miembros de Madrid, de modo que una empresa brasileña, por ejemplo, puede llegar a la península desde el INPI de Río de Janeiro.
Madrid es un vehículo de presentación: la designación de España la examina la OEPM y la de la UE, la EUIPO.
¿Cómo se tramita una marca española en la OEPM?
El procedimiento de registro de la OEPM sigue estos pasos:
- Presentación, normalmente en la sede electrónica de la OEPM.
- Examen de forma y publicación en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI).
- Dos meses para presentar oposiciones y observaciones de terceros.
- Examen de las prohibiciones de registro, con ocasión de contestar a los reparos (suspensos).
- Si una oposición se basa en una marca anterior, el solicitante puede pedir en ciertos casos que el oponente pruebe su uso.
- Concesión o denegación, publicada en el BOPI, con un mes para recurrir.
La marca española dura diez años desde la fecha de solicitud y debe usarse de forma efectiva en España en los cinco años siguientes al registro (Ley 17/2001, de Marcas, arts. 31 y 39). Las tasas de la OEPM vigentes desde el 1 de abril de 2026 son estas:
| Tasa de la OEPM | Electrónica | Papel |
|---|---|---|
| Solicitud, primera clase | 127,88 € | 150,45 € |
| Cada clase adicional | 82,84 € | 97,48 € |
| Renovación, primera clase (en plazo) | 148,06 € | 174,18 € |
| Tasa nacional de una solicitud internacional (Madrid) | 38,13 € | 44,86 € |
| Inscripción de cesión o licencia, por registro | 29,86 € | 35,12 € |
¿Cómo se tramita una marca portuguesa en el INPI?
Portugal sigue un modelo parecido con su Código da Propriedade Industrial. La solicitud se publica en el Boletim da Propriedade Industrial y los terceros disponen de dos meses para presentar oposición (reclamação). El INPI puede conceder una única prórroga de un mes, y el solicitante tiene dos meses para contestar (art. 17). El registro dura diez años desde la solicitud y se renueva indefinidamente (art. 247). Puede caducar tras cinco años consecutivos sin uso serio (art. 268).
Para empresas extranjeras, un solicitante domiciliado en el extranjero puede actuar por sí mismo, pero debe indicar una dirección en Portugal, un correo electrónico o un fax. En cambio, las acciones de nulidad y caducidad ante el INPI exigen un agente oficial de la propiedad industrial, un abogado o un solicitador (art. 10).
Las tasas portuguesas se actualizan cada año. La tabla vigente se publicó en el Diário da República el 20 de marzo de 2026 (Deliberação 334/2026) y se aplica desde el 1 de julio de 2026, según el INPI. Consulte los importes en la página de tasas del INPI antes de presupuestar.
Estrategia de marcas en España y Portugal: ¿dos marcas nacionales o una marca de la UE?
| Aspecto | Marcas nacionales OEPM + INPI | Marca de la UE |
|---|---|---|
| Territorio | Solo España y Portugal | Los 27 Estados miembros |
| Tasas oficiales, una clase | OEPM desde 127,88 € más la tasa del INPI | 850 € en línea (Reglamento 2017/1001, anexo I) |
| Plazo de oposición | Dos meses en cada oficina | Tres meses (art. 46) |
| Exposición a derechos anteriores | Solo derechos españoles y portugueses, más las MUE | Derechos anteriores en cualquier Estado miembro |
| Uso efectivo | Exigido en cada país | Exigido en la Unión |
| Representación para solicitantes de fuera del EEE | Revisar las normas de cada oficina | Obligatoria salvo para presentar (art. 119.2) |
| Alternativa si se deniega | Nueva solicitud o recurso nacional | Transformación en solicitudes nacionales (art. 139) |
En la práctica, nuestra recomendación depende del plan a cinco años más que del primer lanzamiento. Si la empresa solo venderá en España y Portugal, las marcas nacionales son más baratas y más fáciles de despejar. Si después vienen Francia, Italia o Alemania, la MUE suele salir más a cuenta que ir sumando países, siempre que las búsquedas no muestren conflictos serios en los mercados principales. Muchas empresas presentan ambas: marcas nacionales para los mercados clave y una MUE para crecer.
Licencias y contratos en la península ibérica
Entrar en la península suele implicar una filial, un distribuidor o un franquiciado, y cada uno necesita derechos claros para usar la marca:
- Decida qué sociedad del grupo es titular de las marcas y mantenga ese titular igual en la OEPM, el INPI y la EUIPO.
- Inscriba licencias y cesiones en cada registro donde proceda. En la OEPM, la inscripción cuesta 29,86 euros por registro en vía electrónica.
- Deje claro en los contratos de distribución y franquicia que las marcas son suyas y que cualquier solicitud local del socio se hará a su nombre o se le transferirá.
- Conserve pruebas del uso por los licenciatarios, porque sirven para acreditar el uso en cada territorio.
Para estos contratos, nuestro equipo de licencias y cesiones de PI trabaja junto al de registro, de modo que contratos y registros coincidan.
Qué significa para su empresa
- Anote los mercados en los que prevé entrar en los próximos cinco años, no solo España y Portugal.
- Haga búsquedas de disponibilidad en los registros español, portugués y de la UE y, en la UE, compruebe cómo se lee la marca en las principales lenguas.
- Elija marcas nacionales, MUE o ambas, y decida si Madrid desde su oficina de origen es el vehículo adecuado.
- Anote los plazos de oposición: dos meses en España y Portugal, tres en la EUIPO.
- Tenga firmadas las licencias y los contratos de distribución antes del lanzamiento.
Si quiere que toda la entrada en la península se lleve de forma conjunta, nuestro equipo de registro de marcas en España, Portugal y la UE puede preparar las solicitudes y coordinar la parte portuguesa con agentes locales cualificados.
Dónde se suelen equivocar las empresas
- Presentar una MUE sin búsqueda previa. Una sola marca anterior en cualquier Estado puede bloquearla, y una denegación tras oposición cuesta tiempo aunque quepa la transformación.
- Creer que la marca española cubre Portugal. Cada registro nacional se detiene en la frontera.
- Dejar que el distribuidor registre la marca. Una marca a nombre de un socio local es difícil de recuperar y puede bloquear su propia solicitud.
- Olvidar la obligación de uso. Una marca nacional sin uso en su país durante cinco años queda expuesta a la caducidad.
- No inscribir las licencias o dejarlas a nombre de un titular distinto del registrado, lo que complica la defensa y cualquier due diligence posterior.
Preguntas frecuentes
¿Es más barata una marca de la UE que las marcas española y portuguesa?
No para dos países solos. Una solicitud española electrónica cuesta 127,88 euros por una clase, más la tasa del INPI portugués, mientras que una marca de la UE cuesta 850 euros en línea por una clase. La marca de la UE sale a cuenta cuando se prevé vender en varios Estados miembros más y las búsquedas no muestran conflictos anteriores serios.
¿Cuánto dura el plazo de oposición en España, Portugal y la EUIPO?
Dos meses desde la publicación en el BOPI en España, donde se presentan oposiciones y observaciones. Dos meses en Portugal, con una posible prórroga de un mes que concede el INPI. Tres meses en la EUIPO desde la publicación de la solicitud de marca de la UE. Cada plazo necesita su propia vigilancia.
¿Puede una empresa latinoamericana presentar directamente en España, Portugal o la EUIPO?
Puede presentar ella misma una solicitud de marca de la UE, pero las empresas sin establecimiento en el EEE deben estar representadas ante la EUIPO en todos los trámites posteriores. En Portugal, un solicitante extranjero puede actuar directamente con una dirección o un correo para notificaciones, pero las acciones de nulidad y caducidad exigen agente o abogado. En España conviene revisar las normas en cada caso.
¿Puede IP Global Guard llevar nuestra entrada en España y Portugal?
Sí. Preparamos y coordinamos las solicitudes ante la OEPM, el INPI y la EUIPO, directamente cuando nuestros profesionales están habilitados y, si no, mediante representantes cualificados, y redactamos las licencias y cláusulas de distribución que las acompañan. Usted tiene una sola estrategia y un único interlocutor para la península y el resto de la UE.
Cómo le ayuda IP Global Guard a entrar en la península ibérica
Para la mayoría de las empresas latinoamericanas, España y Portugal son la puerta de Europa, y la vía de registro que elijan allí condiciona el coste de cada mercado posterior. IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, diseña estrategias de PI transfronterizas en más de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoamérica y África con una única relación de facturación.
Díganos qué marcas usa, dónde vende hoy y qué mercados europeos vienen después. Compararemos las vías nacional, de la UE y de Madrid, haremos las búsquedas y coordinaremos solicitudes y contratos desde un único punto de contacto. Comparta con nuestro equipo su plan de entrada en la península.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la situación en la fecha de su publicación.
Fuentes
- OEPM, Procedimiento de registro de marcas y nombres comerciales
- OEPM, Tasas de marcas y nombres comerciales (desde el 1 de abril de 2026)
- BOE, Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas (texto consolidado)
- INPI Portugal, Código da Propriedade Industrial (edición de 2018)
- INPI Portugal, actualización de tasas desde el 1 de julio de 2026 (20 de marzo de 2026)
- EUR-Lex, Reglamento (UE) 2017/1001 sobre la marca de la Unión Europea
- WIPO Lex, partes contratantes del Protocolo de Madrid (base de datos)
