La publicidad en webs piratas la pagan cada vez más marcas conocidas. El informe de la EUIPO publicado el 23 de junio de 2026 concluye que las grandes marcas generaron el 36 % de las impresiones publicitarias estimadas en las webs infractoras vigiladas en 2025, frente al 20 % de 2024, y que esas webs ingresaron unos 382 millones de euros en todo el mundo por publicidad. Para el anunciante es un riesgo reputacional y contractual; para el titular de contenidos, una vía para cortar la financiación de la piratería.
En resumen
- El estudio siguió 5.671 webs y 337 apps infractoras en 18 Estados miembros, con el Reino Unido y EE. UU. como control, del 1 de enero al 20 de noviembre de 2025.
- La publicidad de grandes marcas en esas webs pasó del 20 % al 36 % de las impresiones, y en las apps, del 7 % al 16 %.
- También crecieron los anuncios fraudulentos y de malware en las webs, del 14 % al 25 % de las impresiones.
- Las listas de vigilancia funcionan: en España, las grandes marcas supusieron el 11,6 % de los anuncios en las webs incluidas en WIPO ALERT, frente al 28 % en el conjunto de webs vigiladas.
¿Qué dice el informe de la EUIPO sobre la publicidad en webs piratas?
El informe Online Advertising on IPR-Infringing Websites and Apps 2025 lo elaboró White Bullet para la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). De las webs vigiladas, el 37 % habían sido declaradas ilegales por autoridades de la UE y el 63 % se consideraban de alto riesgo: infractoras confirmadas y populares entre usuarios europeos. España era uno de los 18 países vigilados.
| Indicador (webs vigiladas) | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Publicidad de marcas, porcentaje de impresiones estimadas | 61 % | 66 % |
| Grandes marcas, porcentaje de impresiones estimadas | 20 % | 36 % |
| Anuncios de fraude y malware, porcentaje de impresiones | 14 % | 25 % |
| Grandes marcas anunciantes distintas | 4.259 | 4.778 |
| Ingresos publicitarios estimados, mundo | – | 382 millones de euros |
| Ingresos publicitarios estimados, 18 países de la UE | – | 28,5 millones de euros |
Las webs generaron unos 12.700 millones de impresiones en los países vigilados. Las 337 apps sumaron 3.400 millones de impresiones en todo el mundo y unos 15 millones de euros de ingresos. Comercio minorista (47 %), apuestas (20 %) y medios (16 %) fueron los sectores principales de la publicidad de marcas en webs. Fuente: resumen ejecutivo.
¿Por qué acaban las grandes marcas en webs piratas?
Casi toda esta publicidad se compra de forma programática, a través de cadenas de agencias, plataformas y mercados de anuncios, así que la marca rara vez elige la página. El informe relaciona el salto de las grandes marcas con el fin, en 2023, de varios programas que avisaban a los anunciantes de dónde aparecían sus anuncios, y señala que las listas de vigilancia (listas de webs infractoras que se comparten con el sector publicitario) parecen menos eficaces con los grandes anunciantes que lanzan campañas masivas.
El coste no es solo económico. El informe advierte de que los anuncios legítimos pueden hacer creer al usuario que la web es legal, mientras el aumento de anuncios fraudulentos y de malware le expone a estafas.
¿Qué herramientas hay en la UE y en España?
- El Memorando de Entendimiento sobre publicidad en línea y derechos de PI, un acuerdo voluntario impulsado por la Comisión Europea desde 2018, en el que anunciantes, intermediarios y titulares se comprometen a alejar la publicidad de las webs infractoras.
- WIPO ALERT, plataforma de la OMPI en la que organismos nacionales autorizados suben las webs declaradas infractoras para que anunciantes y proveedores tecnológicos las excluyan automáticamente.
- En España, según el artículo 195 de la Ley de Propiedad Intelectual, la Sección Segunda de la Comisión de Propiedad Intelectual puede requerir a los servicios de publicidad y de pago que dejen de prestar servicio a una web infractora; no colaborar es una infracción de la LSSI.
Qué significa para su empresa
Si se anuncia:
- Exija por escrito a su agencia y a sus plataformas que apliquen listas de exclusión que incluyan WIPO ALERT y las listas nacionales.
- Pida informes de emplazamiento por dominio y revíselos, no solo los totales de campaña.
- Compruebe si sus proveedores han firmado el Memorando de Entendimiento europeo.
Si es titular de contenidos:
- Documente con fecha los anuncios en las webs infractoras: acreditan la escala comercial e identifican quién las financia.
- Notifique a las marcas e intermediarios implicados y, en España, valore el procedimiento ante la Sección Segunda, que alcanza a los servicios de publicidad.
Nuestro equipo de defensa de derechos de autor en internet puede llevar ambos frentes, desde la prueba hasta los requerimientos y procedimientos.
Dónde se suelen equivocar las empresas
- Creer que los filtros de «seguridad de marca» cubren la piratería. Suelen apuntar a contenido adulto o violento, no a infracciones de PI.
- Tratarlo como un asunto de marketing. Aparecer en webs infractoras puede dañar la reputación de la empresa y la imagen de su marca registrada.
- Enviar avisos sin pruebas. Sin capturas fechadas, redes publicitarias y autoridades tienen poco con qué actuar.
- Actuar en un solo país. Las mismas webs captan usuarios en toda Europa y Latinoamérica.
Preguntas frecuentes
¿Es ilegal que una marca se anuncie en una web pirata?
El informe no afirma que los anunciantes actúen ilícitamente, y la mayoría de estos anuncios se colocan de forma automática. Los riesgos principales son reputacionales y contractuales. Pero, según el artículo 138 de la Ley de Propiedad Intelectual, responde quien coopera con la infracción a sabiendas o tiene un interés económico directo y capacidad de control, así que seguir tras un aviso es difícil de defender.
¿Cuánto ganan las webs piratas con la publicidad?
El informe de la EUIPO estima que las 5.671 webs vigiladas ingresaron 382 millones de euros en todo el mundo por publicidad en 2025, de ellos 28,5 millones en los 18 países de la UE vigilados. Las 337 apps vigiladas ingresaron unos 15 millones de euros. Son estimaciones extrapoladas del periodo de seguimiento.
¿Cómo puede un titular cortar los ingresos publicitarios de una web pirata?
Documentando los anuncios y avisando a las marcas e intermediarios, logrando que la web entre en las listas nacionales que alimentan WIPO ALERT y usando procedimientos que alcanzan a los intermediarios. En España, la Comisión de Propiedad Intelectual puede requerir a los servicios de publicidad y de pago que suspendan su servicio a una web infractora.
¿Puede IP Global Guard encargarse de esto para mi empresa?
Sí. Para titulares de contenidos reunimos la prueba, enviamos los requerimientos y coordinamos las acciones administrativas y judiciales; para anunciantes revisamos contratos y prácticas de exclusión. Coordinamos corresponsales locales cualificados cuando hace falta, con un único interlocutor en Europa, Latinoamérica y África.
Cómo le ayuda IP Global Guard a seguir el rastro del dinero
IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, protege derechos de autor y marcas en más de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoamérica y África, con una sola estrategia y una única relación de facturación.
Envíenos las webs donde aparecen sus contenidos o su marca, con algunas capturas de los anuncios. Le diremos qué vía encaja, del requerimiento al procedimiento, y la coordinaremos desde un único punto de contacto. Contacte con nuestro equipo antipiratería.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la situación en la fecha de su publicación.
Fuentes
- EUIPO, Online Advertising on IPR-Infringing Websites and Apps 2025 (23 de junio de 2026)
- EUIPO, resumen ejecutivo del informe 2025 (junio de 2026)
- Comisión Europea, Memorando de Entendimiento sobre publicidad en línea y PI
- OMPI, WIPO ALERT
- BOE, Texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual (RDL 1/1996), arts. 138 y 195, texto consolidado
