La protección contra falsificaciones de marcas empieza por el registro: aduanas, plataformas en línea y tribunales penales actúan a partir de una marca registrada en el territorio donde se fabrican, transitan o venden las copias. Una marca registrada en España pero no en México, Brasil o Kenia se quedará sin la mayoría de las herramientas en esos países. Este artículo explica cómo funcionan las principales vías en Europa, Latinoamérica y África, y qué conviene registrar primero.
En resumen
- Las aduanas de la UE actúan con el Reglamento (UE) n.º 608/2013 solo a favor de marcas registradas en la UE, en un Estado miembro o mediante un registro internacional con efectos allí.
- Con una solicitud de intervención concedida, la mercancía falsificada puede destruirse sin juicio si el titular lo confirma en 10 días hábiles y el importador no se opone.
- Con el Reglamento de Servicios Digitales, las plataformas deben ofrecer mecanismos de notificación, y los avisos de los alertadores fiables se tramitan con prioridad.
- El Código Penal español castiga la falsificación de marcas registradas con hasta cuatro años de prisión, y hasta seis en los casos agravados.
- El proyecto de Ley de PI de Kenia de 2026 integraría la agencia contra la falsificación en una autoridad única, la KIPA; sigue en tramitación parlamentaria.
¿Por qué la protección contra falsificaciones de marcas depende del registro?
Falsificar es poner, sin consentimiento del titular, una marca idéntica o confundible en productos. Todas las vías de actuación del corredor parten de un derecho registrado:
- Aduanas de la UE: el Reglamento (UE) n.º 608/2013 define «marca» como la marca de la Unión, la registrada en un Estado miembro o en el Benelux, o el registro internacional con efectos en la Unión (art. 2).
- Vía penal en España: el artículo 274 del Código Penal protege el derecho «registrado conforme a la legislación de marcas» y exige que el infractor conozca el registro.
- Comunidad Andina: las medidas en frontera del art. 250 de la Decisión 486 corresponden al «titular de un registro de marca».
- Brasil: los delitos de los artículos 189 y 190 de la Ley 9.279/1996 son «crímenes contra el registro de marca».
El primer paso es, por tanto, un mapa de registros que cubra dónde se fabrica, por dónde transita y dónde se vende la mercancía, no solo dónde vende usted.
¿Cómo funcionan las medidas en aduana en la UE y en Latinoamérica?
En la UE, el titular presenta ante la aduana una solicitud de intervención: nacional, para un Estado miembro, o de la Unión, para varios, que solo cabe para derechos con efectos en toda la Unión, como la marca de la UE (art. 4). El formulario pide datos técnicos de los productos auténticos, información para reconocer las copias y los distribuidores autorizados (art. 6). La solicitud concedida dura hasta un año (art. 11) y puede prorrogarse a petición del titular (art. 12).
Cuando la aduana retiene mercancía sospechosa, el procedimiento del artículo 23 permite destruirla sin sentencia si el titular confirma por escrito, en 10 días hábiles (tres para productos perecederos), que su derecho se ha infringido y acepta la destrucción. El silencio del importador puede considerarse conformidad. Si el importador se opone, el titular debe iniciar un procedimiento en ese mismo plazo o la mercancía se libera. Para envíos pequeños, el artículo 26 prevé un procedimiento simplificado si el titular lo pidió en su solicitud.
En Latinoamérica las herramientas son nacionales. La Decisión 486 permite al titular de un registro pedir que se suspenda una importación o exportación (art. 250) y participar en la inspección (art. 251). En Brasil, la aduana puede aprehender de oficio o a instancia del interesado los productos con marcas falsificadas (art. 198 de la Ley 9.279). En México, el IMPI puede ordenar como medida provisional la suspensión de mercancías en cualquier régimen aduanero (art. 344, fracción VI de la LFPPI).
¿Qué puede hacer en las plataformas en línea?
Cada vez más copias se venden en marketplaces y redes sociales. La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) señaló en su boletín de julio de 2026 que ya hay influencers promocionando productos falsificados en redes sociales.
En la UE, el Reglamento de Servicios Digitales (Reglamento (UE) 2022/2065) obliga a las plataformas a ofrecer un mecanismo para notificar productos ilícitos y a los marketplaces a verificar y mostrar los datos de contacto de los vendedores. El coordinador de servicios digitales de cada país puede reconocer a organizaciones como alertadores fiables, cuyos avisos las plataformas deben tratar con prioridad. La decisión sigue siendo de la plataforma, así que importa que el aviso esté bien documentado y cite el registro.
En México, el IMPI puede ordenar además la suspensión, el bloqueo o la retirada de contenidos infractores en cualquier medio digital (art. 344, fracción VII LFPPI). Cuando las copias se venden en webs que imitan a la marca, una reclamación sobre el dominio puede ser más rápida que un aviso a la plataforma; nuestro equipo de recuperación de nombres de dominio puede valorar la vía UDRP.
¿Cuándo compensa la vía penal?
La vía penal encaja con el suministro organizado: fábricas, almacenes y distribución mayorista. En España, según datos del Ministerio del Interior que recogió la OEPM en julio de 2026, las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad intervinieron el año pasado más de 7 millones de productos falsificados, con un valor estimado de 694 millones de euros, y 1.429 personas fueron detenidas o investigadas. Bebidas y comestibles supusieron el 26,5 % de lo intervenido, y el 77,2 % se halló en naves, fábricas y almacenes.
| Conducta (art. 274 del Código Penal) | Pena |
|---|---|
| Fabricar, importar o distribuir al por mayor productos con la marca | Prisión de 1 a 4 años y multa |
| Venta al por menor, o reproducir el signo para esas conductas | Prisión de 6 meses a 3 años |
| Venta ambulante u ocasional | Prisión de 6 meses a 2 años, o multa o trabajos en beneficio de la comunidad en casos leves |
| Casos agravados (art. 276): especial trascendencia económica, organización | Prisión de 2 a 6 años |
En Brasil, los delitos contra la marca registrada están en los artículos 189 y 190 de la Ley 9.279. En ambos países la acción penal necesita una marca registrada y pruebas de que la mercancía no es auténtica, así que el titular debe estar preparado para explicar cómo distinguirla.
¿Qué cambia en África?
Kenia es la puerta de entrada a África oriental. Su proyecto de Ley de Propiedad Intelectual de 2026 fusionaría el Instituto Keniano de Propiedad Industrial, la Junta de Derechos de Autor y la Autoridad contra la Falsificación en una única Autoridad Keniana de Propiedad Intelectual (KIPA). Según Adams & Adams (21 de julio de 2026), la KIPA concedería y registraría derechos, llevaría un sistema de inscripción para regular la importación y la fabricación y combatiría las falsificaciones. El proyecto está ante la Asamblea Nacional y puede cambiar, pero quien venda en Kenia debería tener ya en orden sus registros locales.
Qué significa para su empresa
- Haga el mapa de registros: países de fabricación, puntos de tránsito y mercados de venta, con las clases que cubren los productos que realmente se copian.
- Presente solicitudes de intervención ante las aduanas de la UE y sus equivalentes en los puertos clave de Latinoamérica, y renuévelas cada año.
- Prepare una guía de identificación del producto para aduanas y plataformas: envases, etiquetas, números de serie y distribuidores autorizados.
- Organice las notificaciones a plataformas con modelos que citen los números de registro, y lleve un registro de vendedores reincidentes.
- Decida de antemano cuándo pasar a la vía penal o civil y quién aportará los informes técnicos.
Si necesita que estas herramientas funcionen en varios países a la vez, nuestro equipo de protección de marcas y lucha contra la falsificación puede coordinar registros, solicitudes en aduana y avisos a plataformas con un solo plan.
Dónde se suelen equivocar las empresas
- Actuar en el territorio equivocado: una marca registrada solo donde se vende no llega a la fábrica ni al puerto de tránsito.
- Dejar caducar la solicitud de intervención: dura hasta un año y, si vence, la aduana deja de retener.
- Perder los 10 días hábiles: sin confirmación y conformidad con la destrucción, o sin procedimiento iniciado, la mercancía se libera.
- Enviar avisos vagos a las plataformas: los que no citan números de registro ni pruebas del producto se rechazan con más facilidad.
- Llevar cada país por separado: las pruebas y los datos de vendedores obtenidos en un mercado rara vez llegan a los asesores del siguiente.
Un equipo coordinado mantiene un solo expediente de pruebas, un solo calendario de aduanas y una sola lista de infractores reincidentes para todas las oficinas. Si el asunto llega a los tribunales, nuestro equipo de defensa y litigación de propiedad industrial trabaja con abogados locales.
Preguntas frecuentes
¿Puede la aduana frenar falsificaciones si mi marca solo está registrada en mi país?
En general, no. Las aduanas de la UE actúan para marcas de la UE, marcas registradas en un Estado miembro o en el Benelux y registros internacionales con efectos en la UE. Las medidas en frontera de Latinoamérica también se basan en un registro local. Si las copias entran por un país donde no tiene registro, regístrela allí primero.
¿Cuánto tiempo tengo para responder cuando la aduana de la UE retiene mercancía sospechosa?
Diez días hábiles desde la notificación, o tres para productos perecederos. En ese plazo debe confirmar por escrito que su derecho se ha infringido y aceptar la destrucción, o iniciar un procedimiento. Si no lo hace, la aduana libera la mercancía una vez cumplidas las formalidades.
¿Están obligadas las plataformas a retirar las falsificaciones que denuncio?
Con el Reglamento de Servicios Digitales, las plataformas deben ofrecer un mecanismo de notificación y resolver los avisos; los de los alertadores fiables se tramitan con prioridad. La última palabra es de la plataforma, así que un aviso que cite el registro y muestre por qué el producto no es auténtico tiene más opciones.
¿Puede IP Global Guard llevar un programa contra falsificaciones en varios países?
Sí. Revisamos y completamos sus registros, preparamos solicitudes en aduana y avisos a plataformas y coordinamos corresponsales locales para acciones en frontera, administrativas y penales en Latinoamérica y África. Ante la EUIPO y la OEPM actuamos directamente cuando nuestros profesionales están habilitados y, si no, mediante representantes cualificados.
Cómo le ayuda IP Global Guard a frenar las falsificaciones
IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, protege marcas en más de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoamérica y África con una sola estrategia, un único interlocutor y una única relación de facturación. Así, registros, solicitudes en aduana y acciones de defensa siguen el mismo plan.
Cuéntenos dónde se fabrican, por dónde se envían y dónde se venden sus productos, y dónde ha detectado copias. Contrastaremos sus registros con ese mapa, cerraremos los huecos y pondremos en marcha las medidas en aduana y en plataformas en el orden adecuado. Envíenos sus casos de falsificación.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la normativa en la fecha de su publicación.
Fuentes
- Reglamento (UE) n.º 608/2013, relativo a la vigilancia por las autoridades aduaneras del respeto de los derechos de PI, versión adoptada (DO L 181, 29 de junio de 2013)
- Comisión Europea, Reglamento de Servicios Digitales (Reglamento (UE) 2022/2065), página informativa
- Comisión Europea, alertadores fiables en el Reglamento de Servicios Digitales (actualizado el 12 de junio de 2026)
- BOE, Código Penal (Ley Orgánica 10/1995), artículos 274 y 276, texto consolidado
- OEPM, Info PI n.º 190, «Las consecuencias de las falsificaciones» (julio de 2026)
- Comunidad Andina, Decisión 486, artículos 250 y 251
- Planalto, Ley 9.279, de 14 de mayo de 1996 (Brasil), artículos 189, 190 y 198
- Cámara de Diputados de México, LFPPI, artículo 344 (última reforma de 3 de abril de 2026)
- Adams & Adams, Key takeaways from Kenya’s new Intellectual Property Bill (21 de julio de 2026)
