La protección internacional de marcas para una empresa que entra a la vez en la Unión Europea, Latinoamérica y África casi nunca se consigue con una sola solicitud. La marca de la UE cubre los 27 Estados miembros de una vez, el Sistema de Madrid extiende una marca de origen a los países adheridos y las solicitudes nacionales cubren los huecos, que en este corredor incluyen Argentina, Perú, Nigeria y Sudáfrica. Esta guía ayuda a los equipos de marketing, jurídico y finanzas a elegir la combinación adecuada antes de presentar la primera solicitud.
En resumen
- No existe una «marca mundial»: la protección es siempre territorial, así que la pregunta es qué combinación de vías cubre sus mercados con menos riesgo.
- La marca de la Unión Europea cuesta 850 euros en línea para una clase y cubre toda la UE, pero funciona como un todo o nada: un conflicto en un solo Estado miembro puede bloquearla entera.
- Según la OMPI, el Sistema de Madrid tenía 116 miembros que abarcaban 132 países a finales de 2025; varios mercados clave de Latinoamérica y África siguen fuera.
- Un registro de Madrid depende de su marca de base durante cinco años: una marca de origen débil pone en riesgo todas las designaciones.
- En la práctica, la mayoría de las carteras del corredor combinan una marca de la UE o nacional de base, un registro de Madrid y algunas solicitudes nacionales.
¿Cuáles son las tres vías de protección internacional de marcas?
Toda estrategia de presentación internacional se construye con tres piezas que pueden combinarse.
- Marca de la Unión Europea. Una única solicitud ante la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) da un derecho unitario válido en todos los Estados miembros. La página de tasas de la EUIPO fija la tasa básica en línea en 850 euros por una clase, 50 euros por la segunda y 150 euros por cada clase a partir de la tercera; la marca dura 10 años y se renueva indefinidamente.
- Sistema de Madrid. Lo administra la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual) y permite al titular de una marca nacional o regional presentar una solicitud internacional a través de su oficina de origen y designar a otros miembros. Cada oficina designada examina después la marca según su propia ley.
- Solicitudes nacionales (o regionales). Una solicitud en cada país, normalmente a través de un agente local. Es la única opción si el país no es miembro de Madrid y, a veces, la mejor aunque lo sea.
Como explica la propia EUIPO, los sistemas nacional, de la UE e internacional son complementarios y funcionan en paralelo. No se trata de elegir uno, sino de ordenar bien los pasos.
Marca de la UE, Madrid o vía nacional: ¿en qué se diferencian?
| Factor | Marca de la UE | Sistema de Madrid | Vía nacional |
|---|---|---|---|
| Territorio | Los 27 Estados miembros, como un solo derecho | Los miembros que usted designe | Un país (o una oficina regional como la OAPI) |
| Requisito previo | Ninguno | Una solicitud o registro de base en su oficina de origen | Ninguno |
| Estructura de tasas oficiales | 850 euros (una clase, en línea) + 50 euros + 150 euros por clase adicional | Tasa de base de 653 francos suizos (903 en color) + una tasa por país designado | Tasas de cada oficina + agente local |
| Punto débil | Todo o nada: un derecho anterior en un Estado miembro puede tumbarla | Depende de la marca de base durante cinco años | Muchos plazos, agentes y facturas |
| Gestión | Un registro, una renovación | Una renovación y cambios centralizados en la OMPI | Renovaciones e inscripciones separadas en cada país |
Las tasas de Madrid proceden del baremo de tasas de la OMPI vigente desde el 1 de febrero de 2023. El importe por país varía mucho, porque numerosos miembros cobran una tasa individual en lugar de la tasa complementaria ordinaria.
¿Qué países del corredor no están en el Sistema de Madrid?
Aquí es donde fallan la mayoría de los planes de presentación. Según el informe anual del Sistema de Madrid 2026 de la OMPI (13 de mayo de 2026), el sistema tenía 116 miembros que abarcaban 132 países a finales de 2025. La lista de partes contratantes de WIPO Lex muestra lo desigual que es esa cobertura en nuestro corredor:
| Región | En Madrid (ejemplos) | Fuera de Madrid: hace falta la vía nacional |
|---|---|---|
| Europa | Unión Europea y cada uno de sus Estados miembros, Reino Unido, Suiza, Noruega | Prácticamente ninguno |
| Latinoamérica | México (2013), Colombia (2012), Brasil (2019), Chile (2022) | Argentina, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Paraguay, Venezuela, Estados centroamericanos como Costa Rica, Guatemala y Panamá, y República Dominicana |
| África | OAPI (un título regional para 17 Estados africanos), Marruecos, Argelia, Túnez, Egipto, Kenia, Ghana, Mozambique | Nigeria, Sudáfrica, Angola, Etiopía |
De ahí salen dos consecuencias. Primera: una marca que vende en Buenos Aires y Lima necesita solicitudes nacionales desde el primer día, haga lo que haga en Europa. Segunda: los países de la Comunidad Andina comparten normas (la Decisión 486), pero no un título común; Colombia puede designarse por Madrid, mientras que Perú, Ecuador y Bolivia exigen la vía nacional.
¿Qué riesgos ocultos tiene cada vía?
La marca de la UE es un todo o nada
Una sola oposición basada en una marca nacional anterior de un Estado miembro puede tumbar la marca de la UE entera. Las oposiciones se presentan en los tres meses siguientes a la publicación, y la EUIPO indica que una de cada cinco solicitudes recibe oposición. Si la solicitud fracasa, puede transformarse en solicitudes nacionales en los países donde no hay conflicto, conservando la fecha original.
Madrid depende de la marca de base
Según el artículo 6.3 del Protocolo de Madrid, si la marca de base se deniega, se anula o se retira en los cinco años siguientes al registro internacional, la protección cae en todos los países designados (el llamado «ataque central»). El artículo 9quinquies permite transformarla en solicitudes nacionales en tres meses, conservando la fecha, pero cada una cuesta como una solicitud nueva. Además, las oficinas designadas tienen un año, o 18 meses si el país lo ha declarado, para notificar una denegación.
La vía nacional multiplica el trabajo
Cada país tiene su propia práctica de clasificación, plazo de oposición, exigencia de uso y fecha de renovación. Con 15 registros nacionales, un grupo tiene 15 vencimientos y 15 expedientes de prueba de uso que vigilar.
Qué significa para su empresa
- Enumere sus mercados de los próximos tres a cinco años, no solo los actuales. Madrid admite designaciones posteriores, pero las solicitudes nacionales en países no adheridos conviene presentarlas pronto.
- Busque anterioridades en los territorios que importan, incluidos los Estados miembros donde no vende: un derecho anterior allí también puede bloquear la marca de la UE.
- Elija una marca de base sólida. Una marca denominativa con una lista de productos clara, ya registrada o a punto de estarlo, es la base más segura para Madrid.
- Aproveche los seis meses de prioridad del Convenio de París para presentar el resto del corredor con la fecha de su primera solicitud.
- Presupueste las tasas oficiales por vía y por clase, y añada los honorarios de agentes locales en la vía nacional.
Nuestro equipo de registro internacional de marcas en la UE, Latinoamérica y África puede trazar ese mapa con usted y llevar las solicitudes de la UE, de Madrid y nacionales como un único proyecto.
Cuándo conviene contar con un asesor
- Confiar en Madrid donde no llega. Dar por «cubiertos» Argentina o Perú con un registro internacional deja la marca expuesta a registros oportunistas locales.
- Presentar la marca de la UE sin búsqueda previa. Una oposición basada en una pequeña marca nacional puede costar meses y obligar a transformar la solicitud.
- Construir Madrid sobre una marca de base débil. Si cae en los cinco primeros años, caen con ella todas las designaciones.
- Dejar que los distribuidores registren en su nombre. Una marca inscrita a nombre de un socio local es difícil y cara de recuperar.
- Perder el control de los plazos. Oficinas, agentes y ciclos de renovación distintos son el terreno donde los derechos caducan sin que nadie lo note; un calendario único para toda la cartera lo evita.
Preguntas frecuentes
¿Existe una marca única que proteja mi marca en todo el mundo?
No. Los derechos de marca son territoriales. La marca de la UE cubre todos los Estados miembros con un solo derecho y el Sistema de Madrid permite designar muchos países en una sola solicitud, pero cada oficina designada decide según su propia ley. Los países que no están en Madrid, como Argentina, Perú, Nigeria o Sudáfrica, siguen exigiendo solicitudes nacionales.
¿Me conviene una marca de la UE o designar la UE a través de Madrid?
Ambas opciones dan protección en toda la UE. La marca de la UE directa es independiente y puede servir de marca de base para Madrid. Designar la UE por Madrid es eficiente cuando su marca de base está fuera de la UE, por ejemplo en México o Colombia, pero esa designación depende de la marca de base durante cinco años.
¿Cuánto cuesta la protección internacional de marcas?
Las tasas oficiales dependen de la vía y de las clases. La EUIPO cobra 850 euros en línea por una clase; la tasa de base de Madrid es de 653 francos suizos, más una tasa por cada país designado, que varía según el miembro. La vía nacional suma las tasas de cada oficina y los honorarios de agentes locales. Solo un mapa de vías por mercado permite presupuestar con fiabilidad.
¿Puede IP Global Guard gestionar la protección internacional de mi marca?
Sí. Diseñamos la estrategia de presentación, preparamos y coordinamos las solicitudes ante la EUIPO, la OEPM y la OMPI, directamente cuando nuestros profesionales están habilitados y, si no, mediante representantes cualificados, y coordinamos corresponsales locales para la vía nacional en Latinoamérica y África, con un único interlocutor y una única factura.
Cómo le ayuda IP Global Guard a proteger su marca en todo el corredor
Elegir entre marca de la UE, Madrid y vía nacional es una decisión estratégica que condiciona costes y riesgos durante una década. IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, planifica y gestiona carteras de marcas en más de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoamérica y África con una sola estrategia y una única relación de facturación; consulte las jurisdicciones que cubrimos.
Envíenos su marca, las clases que necesita y sus mercados objetivo de los próximos tres años. Le diremos qué países alcanza Madrid, dónde necesita la vía nacional y en qué orden conviene presentar. Pida a nuestro equipo un mapa de vías de registro.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la situación en la fecha de su publicación.
Fuentes
- OMPI, Madrid System Yearly Review 2026 (13 de mayo de 2026)
- WIPO Lex, partes contratantes del Protocolo de Madrid (base de datos)
- WIPO Lex, Protocolo de Madrid, modificado el 12 de noviembre de 2007
- OMPI, baremo de tasas del Sistema de Madrid (vigente desde el 1 de febrero de 2023)
- EUIPO, tasas y pagos de marcas
- EUIPO, dónde registrar una marca
- EUIPO, oposición
