El 20 de octubre de 2026 es el plazo que fijó la Comisión Europea para que AliExpress presente su plan de acción de la DSA, el conjunto de medidas que la plataforma debe proponer tras la multa de 550 millones de euros del 20 de julio de 2026 por no evaluar ni mitigar el riesgo de productos ilegales, inseguros y falsificados. Para los titulares de marcas, el plan importa porque la Comisión señaló expresamente el sistema de «autorización de marca» de AliExpress y sus sanciones a vendedores reincidentes. Esta nota explica qué debe contener el plan, qué ocurre después y qué conviene documentar ya para medir si algo cambia.
En resumen
- Según el artículo 75 del Reglamento de Servicios Digitales (DSA), el plan debe recoger medidas suficientes para poner fin a la infracción e incluir el compromiso de una auditoría independiente de su aplicación.
- La Junta Europea de Servicios Digitales tiene un mes desde la recepción para emitir su dictamen; después, la Comisión dispone de otro mes para decidir si el plan basta y fijar el plazo de aplicación.
- La Comisión concluyó que el sistema obligatorio de autorización de marca era ineficaz y carecía de personal, y que las tiendas sancionadas seguían activas.
- El plan no tiene por qué publicarse; los titulares verán sobre todo sus efectos en la plataforma y en los informes posteriores de evaluación de riesgos y auditoría.
- Su mejor baza es una referencia fechada de anuncios, tiempos de retirada y vendedores reincidentes, construida antes de que las medidas surtan efecto.
¿Qué concluyó la Comisión sobre las falsificaciones?
La decisión de la Comisión de 20 de julio de 2026 (comunicado IP/26/1654) concluyó que AliExpress, como plataforma en línea de muy gran tamaño, incumplió sus obligaciones de evaluar y mitigar riesgos sistémicos. La multa abarca conductas que se prolongaron al menos hasta junio de 2025, cuando la Comisión emitió sus conclusiones preliminares. En materia de falsificaciones y productos ilegales, la Comisión constató que:
- el sistema de detección no funcionaba bien, y productos ilegales, desde falsificaciones hasta juguetes inseguros, seguían en línea durante semanas incluso después de detectarse;
- la política de sanciones a comerciantes no se aplicaba de forma adecuada, de modo que las tiendas sancionadas seguían vendiendo;
- los controles de conformidad podían eludirse clasificando los productos en una categoría equivocada;
- el sistema obligatorio de autorización de marca resultó ineficaz y carente de personal, y los comerciantes publicaban muchos productos que solo después se retiraban por falsificados;
- la evaluación de riesgos sobrestimaba la detección, ignoraba la proporción entre moderadores y carga de trabajo y se apoyaba en un único indicador cuantitativo.
Las pruebas de la Comisión mostraron además productos ilegales recomendados o anunciados antes de su retirada. En el anuncio de la Comisión, la vicepresidenta ejecutiva Henna Virkkunen afirma que la ropa falsificada y los productos inseguros no son un coste inevitable de comprar en línea.
¿Qué debe contener el plan de acción de AliExpress según la DSA?
El artículo 75 de la DSA se aplica cuando una plataforma de muy gran tamaño incumple las obligaciones de riesgo de los artículos 34 y 35. La plataforma debe comunicar el plan al coordinador de servicios digitales, a la Comisión y a la Junta, con «las medidas necesarias que sean suficientes para poner fin a la infracción o subsanarla». El plan debe incluir el compromiso de una auditoría independiente de su aplicación, con la identidad de los auditores, la metodología y el calendario, y puede incluir la adhesión a un código de conducta.
El artículo 35.1 enumera el tipo de medidas en las que probablemente se apoyará el plan: adaptar las condiciones generales y su aplicación, los procesos de moderación y la rapidez con que se tramitan las notificaciones, probar los sistemas de recomendación y de publicidad, reforzar los recursos internos y cooperar con los alertadores fiables, las entidades designadas conforme al artículo 22 cuyas notificaciones las plataformas deben tramitar con prioridad.
¿Qué ocurre después del 20 de octubre?
| Paso | Norma | Calendario orientativo si el plan llega el 20 de octubre |
|---|---|---|
| Presentación del plan | Plazo fijado en la decisión (art. 75.2) | 20 de octubre de 2026 |
| Dictamen de la Junta | En el mes siguiente a la recepción (art. 75.3) | Hacia el 20 de noviembre de 2026 |
| Decisión de la Comisión sobre la suficiencia y el plazo de aplicación | En el mes siguiente al dictamen (art. 75.3) | Hacia el 20 de diciembre de 2026 |
| Auditoría independiente y seguimiento | Informe de auditoría a la Comisión en cuanto esté disponible (art. 75.3) | Durante el plazo de aplicación |
| Incumplimiento | Multas coercitivas de hasta el 5 % del volumen de negocios diario medio mundial (art. 76.1.e) | Si el plan falta, se rechaza o no se aplica (art. 75.4) |
Según Lewis Silkin (24 de julio de 2026), AliExpress habría anunciado que recurrirá la multa. Un recurso ante los tribunales de la UE no suspende por sí solo la decisión (artículo 278 del TFUE), salvo que el tribunal lo acuerde.
Qué deben vigilar los titulares en el plan de acción de AliExpress
El artículo 75 no exige publicar el plan. Lo que sí se hace público son los informes anuales de evaluación de riesgos, las medidas de mitigación y los informes de auditoría de la plataforma conforme al artículo 42.4 de la DSA, con posibles supresiones. En la práctica, juzgará el plan por lo que vea en la plataforma. Estos son los puntos que conviene seguir:
| Conclusión de la Comisión | Qué buscar | Qué documentar |
|---|---|---|
| Autorización de marca ineficaz y sin personal | Controles antes de publicar, no después; alta clara para titulares; personal dedicado | Anuncios que usan sus marcas sin autorización, con fecha de detección y de retirada |
| Tiendas sancionadas siguen activas | Suspensión real de los reincidentes (art. 23 DSA) | Identificadores de tiendas notificadas más de una vez y si reaparecen |
| La mala clasificación elude los controles | Controles por categoría para productos de marca | Ejemplos de sus productos en categorías que no corresponden |
| Productos en línea durante semanas | Tramitación más rápida de las notificaciones | Tiempo entre notificación y retirada en cada aviso |
| Recomendaciones y anuncios amplifican productos ilegales | Exclusión de lo notificado de recomendaciones y anuncios | Capturas de anuncios patrocinados o recomendados que infringen |
Qué significa para su empresa
- Construya ya una referencia: una muestra fechada de anuncios infractores, avisos enviados, tiempos de respuesta y vendedores reincidentes en AliExpress. Sin ella no podrá demostrar si el plan cambió algo.
- Use de forma constante el canal de notificación y acción (art. 16 DSA), con URL exactas y prueba de sus derechos, y guarde cada acuse de recibo.
- Revise su alta en el programa de autorización de marca y las marcas y territorios que cubre.
- Valore si le conviene trabajar con un alertador fiable designado en su sector para gestionar volumen.
- Si los datos muestran problemas persistentes, valore compartirlos con la Comisión o con el coordinador de servicios digitales competente; la propia decisión se basó en parte en información de terceros.
Si necesita llevar esto en varios marketplaces y países, nuestro equipo de defensa de marcas en línea y asuntos legales de PI puede organizar la vigilancia, las notificaciones y el expediente de pruebas, y nuestro equipo de marcas puede confirmar los registros que respaldan cada aviso.
Dónde se suelen equivocar los titulares
- Esperar a la Comisión. La decisión se dirige a los sistemas de AliExpress, no a sus anuncios; nadie va a retirar sus falsificaciones por usted.
- Enviar avisos sin guardar registros. Las capturas sin fecha y los acuses perdidos no sirven cuando necesita demostrar un patrón.
- Apoyarse en marcas que no cubren la UE. Un aviso es más sólido cuando se basa en derechos válidos en el territorio al que se dirige el anuncio.
- Notificar en exceso. El artículo 23 de la DSA permite a las plataformas suspender la tramitación de avisos de quien envía con frecuencia notificaciones manifiestamente infundadas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el plazo del plan de acción de AliExpress según la DSA?
La decisión de incumplimiento de la Comisión de 20 de julio de 2026 dio a AliExpress hasta el 20 de octubre de 2026 para presentar un plan de acción con medidas que subsanen el incumplimiento de sus obligaciones de evaluar y mitigar riesgos sistémicos. Después, la Junta tiene un mes para emitir su dictamen y la Comisión otro mes para decidir.
¿Se hará público el plan de acción de AliExpress?
El artículo 75 de la DSA exige comunicar el plan al coordinador de servicios digitales, a la Comisión y a la Junta, no publicarlo. Las plataformas de muy gran tamaño deben, sin embargo, publicar sus informes de evaluación de riesgos, medidas de mitigación y auditoría conforme al artículo 42.4, con posibles supresiones, así que parte del contenido debería verse con el tiempo.
¿Pueden los titulares de marcas aportar información a la Comisión?
La DSA no da a los titulares un papel formal en la aprobación del plan. Sin embargo, la decisión de la Comisión se basó en parte en información compartida por terceros, y las pruebas bien documentadas de anuncios falsificados persistentes pueden enviarse a la Comisión o al coordinador de servicios digitales competente.
¿Puede IP Global Guard vigilar AliExpress y otros marketplaces por nosotros?
Sí. Organizamos la vigilancia de marketplaces, preparamos y presentamos las notificaciones de la DSA, mantenemos el expediente de pruebas y escalamos a aduanas o tribunales cuando hace falta, coordinando corresponsales locales cualificados fuera de la UE cuando se requiere, con un único interlocutor para Europa, Latinoamérica y África.
Cómo le ayuda IP Global Guard a exigir resultados a los marketplaces
La decisión sobre AliExpress demuestra que las obligaciones de las plataformas ya se pueden hacer cumplir, pero las pruebas siguen teniendo que venir de los titulares. IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, combina registro de marcas, defensa en línea y coordinación de litigios con una sola estrategia y una única relación de facturación en nuestra cobertura en Europa, Latinoamérica y África.
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Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la situación en la fecha de su publicación.
Fuentes
- Comisión Europea, La Comisión multa a AliExpress con 550 millones de euros por infringir la Ley de Servicios Digitales, IP/26/1654 (20 de julio de 2026)
- Comisión Europea (Shaping Europe’s digital future), anuncio de la multa a AliExpress (20 de julio de 2026)
- Cyprus Mail, EU fines AliExpress EUR 550 million over DSA breaches (20 de julio de 2026)
- Lewis Silkin, European Commission fines AliExpress a record EUR 550 million (24 de julio de 2026)
- EUR-Lex, Reglamento (UE) 2022/2065 de Servicios Digitales (19 de octubre de 2022), arts. 16, 22, 23, 34, 35, 42, 75 y 76
- EUR-Lex, Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea, art. 278 (DO C 202 de 7 de junio de 2016)
