El 15 de julio de 2026 el Tribunal General de la UE confirmó que OPENAI no puede registrarse como marca de la Unión para software de IA y servicios relacionados, porque el público angloparlante lo entiende como «open AI», es decir, inteligencia artificial accesible o sin restricciones (asunto T-555/25). La sentencia es un aviso claro sobre las marcas de IA descriptivas: dos palabras descriptivas juntas siguen siendo descriptivas. Las tecnológicas de Europa, Latinoamérica y África que bautizan un producto de IA deberían comprobar el nombre antes del lanzamiento, no después.
En resumen
- El Tribunal General desestimó el recurso de OpenAI contra la resolución de la Sala de Recurso de la EUIPO de 10 de junio de 2025 (R 190/2025-5) y la condenó en costas.
- Un signo debe denegarse si al menos uno de sus posibles significados describe una característica de los productos o servicios.
- Unir dos palabras sin espacio ni guion no hace distintivo el resultado.
- La notoriedad y el uso solo cuentan en la prueba distinta del carácter distintivo adquirido (artículo 7.3 del RMUE), que en la solicitud de OpenAI sigue pendiente ante la EUIPO.
¿Qué decidió el Tribunal General en el asunto T-555/25?
OpenAI presentó la marca denominativa OPENAI el 15 de junio de 2023. El 5 de diciembre de 2024 el examinador de la EUIPO la denegó parcialmente, con base en los artículos 7.1.b y c del Reglamento de la marca de la Unión Europea (RMUE), para software y aplicaciones de la clase 9, servicios tecnológicos y en la nube de la clase 42 y servicios de verificación de identidad de la clase 45. La Sala de Recurso confirmó la denegación. En su sentencia de 15 de julio de 2026, la Sala Octava del Tribunal General rechazó los tres motivos de OpenAI:
- Carácter descriptivo (artículo 7.1.c): el público angloparlante reconocerá «open» y «AI», y juntos pueden significar inteligencia artificial accesible, basada en código abierto o transparente.
- Falta de carácter distintivo (artículo 7.1.b): no se examinó, porque basta un motivo absoluto.
- Igualdad de trato: los registros de OPENAI en más de 30 territorios, entre ellos el Reino Unido y Singapur, y la práctica anterior de la EUIPO no vinculan a la Oficina.
¿Por qué son descriptivas las marcas de IA como OPENAI?
El Tribunal aplicó jurisprudencia consolidada. El artículo 7.1.c mantiene los signos descriptivos a disposición de todos los operadores. Una palabra formada por elementos descriptivos es descriptiva salvo que la combinación sea «más que la suma de sus partes» (apartado 36). «Open AI» respeta la gramática inglesa, adjetivo antes del sustantivo, y no tiene nada inusual en su sintaxis (apartado 37). Da igual que la expresión no figure en el diccionario (apartado 39).
El Tribunal aceptó además que productos muy distintos, desde pulseras inteligentes y software de NFT hasta seguridad de datos y verificación de identidad, forman un grupo homogéneo porque todos pueden basarse en una IA accesible o funcionar con ella (apartado 48). Para una empresa de IA es la clave: si el producto puede funcionar con IA, un nombre con «AI» puede describir toda la gama.
Cómo nombrar un producto de IA que pueda registrar
| Tipo de nombre | Riesgo ante la EUIPO | Motivo según el T-555/25 |
|---|---|---|
| Palabra tecnológica corriente + «AI» (open, smart, fast) | Alto | Cada elemento es descriptivo y la combinación es gramatical (apdos. 36-37) |
| Las mismas palabras unidas sin espacio ni guion | No mejora | Unir palabras no es un elemento creativo (apdo. 38) |
| Palabra «nueva» hecha solo con partes descriptivas | Sigue siendo alto | No hace falta que esté en el diccionario para denegarla (apdo. 39) |
| Nombre ya famoso | No decide en el examen | El uso solo se valora con el artículo 7.3 y con pruebas (apdo. 60) |
| Palabra inventada o arbitraria sin relación con funciones de IA | Menor | Sin vínculo directo y concreto con los productos o servicios |
Aquí bastó el público angloparlante, pero el mismo razonamiento vale para cualquier lengua oficial de la UE. Una combinación con «IA» en español o portugués probablemente se analizará igual desde la óptica del consumidor hispanohablante o lusohablante.
Qué significa para su empresa
- Compruebe el nombre antes del lanzamiento: un análisis de carácter descriptivo en las principales lenguas de la UE, junto a la búsqueda de anterioridades habitual.
- Reserve «AI», «IA», «smart» u «open» para el eslogan y registre como activo principal una marca de casa distintiva.
- Si ya usa un nombre descriptivo, reúna desde ahora pruebas de uso por Estado miembro: el carácter distintivo adquirido se demuestra donde surge la objeción.
- Alinee la solicitud de la UE con las de Latinoamérica y África, para proteger el mismo nombre distintivo en todo el corredor.
- Revise también la descripción del producto: los productos y servicios de IA plantean cuestiones del Reglamento de IA de la UE, que cubre el equipo regulatorio de nuestro mismo grupo.
Nuestro servicio de registro de marcas en Europa, Latinoamérica y África hace la comprobación previa al lanzamiento, y nuestro equipo de IA y activos digitales analiza la protección de modelos, software y datos.
Dónde se equivocan las empresas de IA al elegir nombre
- Elegir el nombre cuando la marca ya es pública. Cambiar de marca cuesta más que una búsqueda.
- Dar por hecho que un registro en otro país garantiza la UE. El Tribunal no dio peso a los más de 30 registros extranjeros.
- Presentar listas de productos muy amplias. Una lista larga en las clases 9 y 42 puede tratarse como un único grupo basado en IA y denegarse entera.
- Dejar el carácter distintivo adquirido para más adelante sin pruebas de cada mercado relevante.
Son errores evitables si el nombre, la solicitud y las pruebas se planifican juntos desde el principio.
Preguntas frecuentes
¿Es definitiva la denegación de OPENAI?
El Tribunal General desestimó el recurso el 15 de julio de 2026. Cabe recurso de casación ante el Tribunal de Justicia, pero en asuntos de la EUIPO debe admitirse antes a trámite. Además, la Sala de Recurso indicó que la EUIPO examinará la pretensión subsidiaria de carácter distintivo adquirido de OpenAI cuando la denegación sea firme.
¿Puedo registrar una marca que incluya «AI» o «IA»?
Sí, si el signo en su conjunto es distintivo. «AI» junto a una palabra descriptiva probablemente se denegará para productos y servicios de IA. Combinado con una palabra inventada o arbitraria, o dentro de una marca figurativa con un elemento distintivo, queda mucho menos expuesto.
¿Me sirve que mi marca de IA ya sea conocida?
No en el examen del artículo 7.1.c. La notoriedad solo cuenta con el artículo 7.3 del RMUE, como carácter distintivo adquirido por el uso, y exige pruebas que cubran la parte de la UE donde surge la objeción. El Tribunal General rechazó por ese motivo el argumento de reconocimiento de OpenAI.
¿Puede IP Global Guard comprobar y registrar el nombre de mi producto de IA?
Sí. Hacemos los análisis de carácter descriptivo y de anterioridades, preparamos las solicitudes ante la EUIPO directamente cuando nuestros profesionales están habilitados y, si no, mediante representantes cualificados, y coordinamos corresponsales locales para el mismo nombre en Latinoamérica y África, con un único interlocutor.
Acierte con el nombre antes del lanzamiento
IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, protege marcas tecnológicas en más de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoamérica y África con una sola estrategia y una única relación de facturación.
Envíenos su lista de nombres candidatos, los productos y servicios y los mercados de lanzamiento. Le diremos qué nombres tienen opciones de superar el examen de la EUIPO y cómo presentarlos. Escriba a nuestro equipo con sus candidatos.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la situación en la fecha de su publicación.
