Para una pyme, la protección de marcas y diseños en Latinoamérica puede planificarse como un solo paquete: el Sistema de Madrid para la marca y el Sistema de La Haya para la apariencia del producto, ambos administrados por la OMPI. El problema es que los dos sistemas no cubren los mismos países, y ninguno llega a Argentina ni a Perú. Esta guía se dirige a pymes latinoamericanas que se expanden dentro de la región o hacia Europa, y a pymes europeas que entran en Latinoamérica, que quieren una estrategia única y no una sucesión de solicitudes sueltas.
En resumen
- México, Brasil, Belice y Jamaica están en los dos sistemas; Colombia y Chile están en Madrid pero no en La Haya; El Salvador entra en La Haya el 7 de octubre de 2026, pero no está en Madrid.
- Madrid necesita una marca nacional de base y depende de ella durante cinco años; La Haya no exige solicitud previa.
- Madrid permite añadir países después; La Haya no, así que la lista de designaciones de diseños debe ser correcta desde el primer día.
- Una empresa solo puede usar cada sistema si es nacional de un miembro, está domiciliada en él o tiene allí un establecimiento.
- El Latin America IP SME Helpdesk de la Comisión Europea ofrece orientación gratuita de primer nivel; las solicitudes y las respuestas a denegaciones siguen exigiendo un profesional.
¿Por qué combinar la protección de marcas y diseños en Latinoamérica?
La marca protege el nombre y el logotipo; el diseño protege la forma, el estampado o el envase del producto. Quien copia rara vez se detiene en uno de los dos. El 14 de septiembre de 2026, la OMPI anunció un seminario web con el Latin America IP SME Helpdesk para el 23 de septiembre precisamente sobre esto: las vías de registro de marcas y diseños abiertas a las empresas que se expanden en Latinoamérica y el Caribe, y cómo los sistemas de Madrid y La Haya facilitan la protección transfronteriza.
Planificar ambos a la vez tiene ventajas prácticas: el mismo calendario de lanzamiento, las mismas fechas de prioridad, un único titular en todos los registros y un solo presupuesto.
¿En qué se diferencian Madrid y La Haya?
| Aspecto | Madrid (marcas) | La Haya (diseños) |
|---|---|---|
| Solicitud previa | Una solicitud o registro de marca de base en la oficina nacional | No es necesaria |
| Dependencia | Cinco años respecto de la marca de base (Protocolo, art. 6.3) | Ninguna |
| Añadir países después | Sí, mediante designación posterior (art. 3ter.2) | No; hace falta una nueva solicitud |
| Tasa de base de la OMPI | 653 CHF (blanco y negro) o 903 CHF (color) | 397 CHF por un diseño más 50 CHF por diseño adicional, y 17 CHF por reproducción |
| Duración | 10 años, renovables indefinidamente | 5 años, renovables hasta el máximo de cada miembro |
Las tasas proceden del baremo de Madrid (en vigor desde el 1 de febrero de 2023) y del baremo de La Haya (en vigor el 1 de julio de 2026); cada país designado añade su propia tasa. Las reglas sobre dependencia y extensión posterior están en el Protocolo de Madrid; la posición de La Haya figura en las preguntas y respuestas de la OMPI sobre La Haya.
¿Qué países latinoamericanos están en Madrid, en La Haya, en ambos o en ninguno?
Según las listas de partes contratantes de WIPO Lex para Madrid y La Haya:
| Situación | Países | Vía práctica |
|---|---|---|
| Ambos sistemas | México, Brasil, Belice, Jamaica | Una solicitud de Madrid y otra de La Haya pueden cubrirlos |
| Solo Madrid | Colombia, Chile, Antigua y Barbuda, Trinidad y Tobago, Granada, Cuba | Madrid para marcas, solicitudes nacionales para diseños |
| Solo La Haya | El Salvador (desde el 7 de octubre de 2026), San Cristóbal y Nieves, Surinam | La Haya para diseños, solicitudes nacionales para marcas |
| Ninguno | Argentina, Perú, Uruguay, Costa Rica, Panamá, República Dominicana | Solicitudes nacionales para ambos |
En el caso de Cuba, revise con un asesor la situación de sanciones antes de presentar, sobre todo si su empresa tiene vínculos con EE. UU.
¿Puede una pyme latinoamericana usar ambos sistemas desde su país?
Solo si su propio país le da acceso. Según las preguntas frecuentes de Madrid de la OMPI, debe ser nacional de un miembro de Madrid, estar domiciliado en él o tener allí un negocio, y haber solicitado o registrado la marca en la oficina de ese miembro. La Haya exige nacionalidad, domicilio, residencia habitual o un establecimiento real y efectivo en un miembro de La Haya.
- Pymes mexicanas y brasileñas: tienen ambos sistemas a su alcance desde su país.
- Pymes colombianas y chilenas: Madrid sí; para diseños, solicitudes nacionales o un establecimiento que cumpla los requisitos en un miembro de La Haya.
- Pymes argentinas, peruanas o uruguayas: ninguno de los dos desde su país; solicitudes nacionales, incluidas las presentadas directamente ante la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) para Europa.
- Pymes europeas: tienen ambos sistemas, Madrid a través de su oficina nacional o de la EUIPO y La Haya normalmente directamente ante la OMPI, con México y Brasil en los dos, y además Colombia y Chile para marcas.
¿Dónde pueden obtener ayuda gratuita las pymes?
El Latin America IP SME Helpdesk, servicio de la Comisión Europea gestionado por la Agencia Ejecutiva del Consejo Europeo de Innovación y de las Pymes, se define como un servicio de asistencia de primer nivel en PI para pymes de la UE y de países asociados. Sus servicios son gratuitos: una línea de consultas confidencial que responde en un máximo de tres días hábiles, formación, materiales por país y una herramienta de costes de PI en Latinoamérica. Es un buen punto de partida para orientarse; la estrategia de presentación, las solicitudes en sí y cualquier denegación siguen requiriendo un representante.
Qué significa para su empresa
- Cruce productos y mercados: qué marcas y qué diseños de producto importan en cada país.
- Asegure primero la base nacional: la marca de base para Madrid y una fecha de presentación del diseño que sirva de prioridad.
- Presente el diseño antes de cualquier lanzamiento, feria o anuncio en línea, y tenga presente el plazo de prioridad de seis meses.
- Complete la lista de designaciones de La Haya al presentar; no podrá añadir miembros después.
- Tramite en paralelo las solicitudes nacionales para Argentina, Perú y el resto de países fuera de ambos sistemas.
Nuestro equipo de registro de diseños industriales y nuestro equipo de marcas internacionales trabajan sobre el mismo plan, de modo que las fechas de prioridad y los datos del titular coinciden.
Dónde se equivocan las pymes con Madrid y La Haya
- Proteger la marca y olvidar el producto. Un competidor puede copiar la forma o el envase con otro nombre.
- Apoyarse en una marca de base frágil. Si cae en los cinco primeros años, caen con ella las designaciones de Madrid.
- Enseñar el producto antes de presentar el diseño. Los periodos de gracia varían por país y no son un plan seguro.
- Dejar que presente el distribuidor. Una marca o un diseño a nombre del socio es difícil de recuperar.
- Creer que La Haya cubre Sudamérica. Casi toda exige solicitudes nacionales de diseño.
Cada uno de estos errores suele nacer de llevar marcas y diseños por separado; un único coordinador para ambos lo evita.
Preguntas frecuentes
¿Puedo proteger mi marca y el diseño de mi producto en Colombia a través de la OMPI?
En parte. Colombia es miembro del Sistema de Madrid, así que su marca puede designarse en una solicitud internacional basada en su marca nacional. No es miembro del Sistema de La Haya, por lo que el diseño necesita una solicitud nacional ante la oficina colombiana, a ser posible dentro de los seis meses desde su primera solicitud de diseño.
¿Necesito una marca registrada antes de usar el Sistema de La Haya?
No. La Haya no exige ninguna solicitud nacional o regional previa, a diferencia de Madrid, que siempre se basa en una marca solicitada o registrada en su oficina nacional. Solo necesita ser nacional de un miembro de La Haya, o estar domiciliado o establecido en él.
¿Basta con el Latin America IP SME Helpdesk para presentar mis solicitudes?
Es un servicio gratuito de primer nivel de la Comisión Europea que responde consultas, forma y publica guías por país, y resulta muy útil para orientarse. Las solicitudes en sí, la estrategia entre oficinas y cualquier respuesta a una denegación deben prepararlas y presentarlas sus representantes.
¿Puede IP Global Guard preparar una estrategia conjunta de Madrid y La Haya?
Sí. Preparamos y coordinamos solicitudes de Madrid y de La Haya, directamente cuando nuestros profesionales están habilitados y, si no, mediante representantes cualificados, y coordinamos corresponsales locales para las solicitudes nacionales en Argentina, Perú y el resto de Latinoamérica, con un único interlocutor para marcas y diseños.
Cómo protege IP Global Guard su marca y sus productos a la vez
Un plan conjunto solo funciona si un mismo equipo ve las dos caras: marcas y diseños, Madrid y La Haya, y las solicitudes nacionales que cubren los huecos. IP Global Guard, línea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, gestiona marcas y diseños en más de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoamérica y África con una sola estrategia y una única relación de facturación.
Cuéntenos qué marcas y productos quiere proteger y en qué países vende o piensa vender. Trazaremos las vías de Madrid, La Haya y nacionales y coordinaremos cada solicitud desde un único punto de contacto. Envíenos su lista de mercados.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico; refleja la situación en la fecha de su publicación.
Fuentes
- OMPI, Helping SMEs protect brands and designs in Latin America and the Caribbean (14 de septiembre de 2026)
- WIPO Lex, partes contratantes del Protocolo de Madrid (base de datos)
- WIPO Lex, partes contratantes del Arreglo de La Haya (base de datos)
- WIPO Lex, Protocolo de Madrid (modificado el 12 de noviembre de 2007)
- OMPI, preguntas frecuentes del Sistema de Madrid (actualizadas en septiembre de 2026)
- OMPI, Sistema de La Haya: preguntas y respuestas (revisión de enero de 2025)
- OMPI, baremo de tasas de Madrid (en vigor el 1 de febrero de 2023)
- OMPI, baremo de tasas de La Haya (en vigor el 1 de julio de 2026)
- WIPO Lex, Notificación La Haya n.º 155, El Salvador (7 de julio de 2026)
- Comisión Europea, Latin America IP SME Helpdesk
