{"id":856,"date":"2026-10-01T09:00:00","date_gmt":"2026-10-01T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/estrategia-marcas-eeuu-latinoamerica\/"},"modified":"2026-10-01T09:00:00","modified_gmt":"2026-10-01T09:00:00","slug":"estrategia-marcas-eeuu-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/estrategia-marcas-eeuu-latinoamerica\/","title":{"rendered":"Estrategia de marcas EE. UU.\u2013Latinoam\u00e9rica: Madrid o v\u00eda nacional, pa\u00eds por pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>Una estrategia de marcas entre EE. UU. y Latinoam\u00e9rica empieza con una pregunta por pa\u00eds: \u00bfse llega a trav\u00e9s del Sistema de Madrid o hace falta una solicitud nacional? Desde Estados Unidos, M\u00e9xico, Colombia, Brasil y Chile pueden cubrirse con una sola solicitud internacional, mientras que Argentina, Per\u00fa, Uruguay y casi toda Centroam\u00e9rica siguen exigiendo la v\u00eda nacional. Esta gu\u00eda est\u00e1 pensada para empresas estadounidenses que se expanden hacia el sur y para empresas latinoamericanas que dan el salto al norte y quieren un plan de presentaci\u00f3n coherente, no un mosaico de solicitudes sueltas.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>Estados Unidos aplica el Protocolo de Madrid desde el 2 de noviembre de 2003 y fue el <strong>primer pa\u00eds de origen de solicitudes Madrid en 2025<\/strong>, con 10.997 solicitudes internacionales seg\u00fan la OMPI.<\/li>\n<li>M\u00e9xico, Colombia, Brasil y Chile son miembros de Madrid; Argentina, Per\u00fa, Uruguay, Paraguay, Ecuador, Bolivia y Centroam\u00e9rica (salvo Belice) no lo son.<\/li>\n<li>Desde el 1 de octubre de 2026, las solicitudes internacionales basadas en una marca estadounidense se presentan por Madrid e-Filing, la plataforma de la OMPI, y se pagan en francos suizos.<\/li>\n<li>Argentina se ha comprometido, en su acuerdo de febrero de 2026 con Estados Unidos, a llevar el Protocolo de Madrid al Congreso antes de que termine 2027.<\/li>\n<li>Un registro Madrid depende durante cinco a\u00f1os de la marca de base estadounidense: una marca de base d\u00e9bil o estrecha debilita toda la cobertura latinoamericana.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfA qu\u00e9 pa\u00edses latinoamericanos llega una empresa estadounidense por Madrid?<\/h2>\n<p>El Sistema de Madrid, administrado por la OMPI (Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual), permite al titular de una \u00abmarca de base\u00bb (una solicitud o un registro en su oficina nacional) presentar una \u00fanica solicitud internacional y designar a otros miembros. Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/ShowResults?search_what=C&amp;treaty_id=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lista de partes contratantes del Protocolo de Madrid en WIPO Lex<\/a>, los miembros de Latinoam\u00e9rica y el Caribe son M\u00e9xico (desde 2013), Colombia (2012), Brasil (2019), Chile (2022), Jamaica (2022), Trinidad y Tobago (2021), Antigua y Barbuda (2000), Belice (2023) y Granada (desde el 15 de marzo de 2026). Cuba tambi\u00e9n es miembro, pero para una empresa estadounidense cualquier solicitud all\u00ed plantea cuestiones de sanciones derivadas del embargo que conviene revisar con un asesor antes de designarla.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/madrid-system\/w\/news\/2026\/madrid-system-yearly-review-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Madrid Yearly Review 2026 de la OMPI<\/a> (13 de mayo de 2026) sit\u00faa a los solicitantes estadounidenses en primer lugar por origen, con 10.997 solicitudes internacionales en 2025, por delante de Alemania y China. Para muchos de ellos, Latinoam\u00e9rica forma parte natural de la lista de designaciones.<\/p>\n<h2>Madrid o v\u00eda nacional: el mapa pa\u00eds por pa\u00eds<\/h2>\n<p>La tabla recoge la v\u00eda disponible hoy para un titular estadounidense y la tasa individual que cobra cada miembro de Madrid (<a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/madrid-system\/fees\/ind_taxes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tabla de tasas individuales de la OMPI<\/a>, actualizada el 23 de agosto de 2026). Estas tasas se suman a la tasa de base de la OMPI, de 653 francos suizos (903 si la marca es en color), seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/madrid-system\/fees\/sched\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">baremo de tasas de Madrid<\/a>.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Pa\u00eds<\/th>\n<th>V\u00eda desde EE. UU.<\/th>\n<th>Tasa oficial o aspecto a vigilar<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>M\u00e9xico<\/td>\n<td>Designaci\u00f3n Madrid<\/td>\n<td>132 CHF por clase<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Colombia<\/td>\n<td>Designaci\u00f3n Madrid<\/td>\n<td>276 CHF por una clase y 138 CHF por cada clase adicional; se aplican las normas andinas<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Brasil<\/td>\n<td>Designaci\u00f3n Madrid<\/td>\n<td>251 CHF por clase<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Chile<\/td>\n<td>Designaci\u00f3n Madrid<\/td>\n<td>210 CHF por clase<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Per\u00fa, Ecuador, Bolivia<\/td>\n<td>Solicitud nacional<\/td>\n<td>Normas de la Comunidad Andina; cabe oposici\u00f3n andina basada en una marca colombiana<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Argentina<\/td>\n<td>Solicitud nacional ante el INPI<\/td>\n<td>Tasas en UMAPI, actualizadas cada mes; declaraci\u00f3n jurada de uso a los cinco a\u00f1os<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Uruguay, Paraguay<\/td>\n<td>Solicitud nacional<\/td>\n<td>No son miembros de Madrid<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Centroam\u00e9rica (salvo Belice), Rep\u00fablica Dominicana<\/td>\n<td>Solicitud nacional<\/td>\n<td>No son miembros de Madrid<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Son solo tasas de la OMPI. No incluyen las tasas propias de la oficina de origen, los corresponsales locales para contestar denegaciones ni los honorarios profesionales. Compruebe la cifra final en la <a href=\"https:\/\/madrid.wipo.int\/feecalcapp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">calculadora de tasas de Madrid<\/a> antes de presentar.<\/p>\n<h2>Estrategia de marcas EE. UU.\u2013Latinoam\u00e9rica en los pa\u00edses de v\u00eda nacional<\/h2>\n<h3>Argentina<\/h3>\n<p>Argentina sigue fuera de Madrid, as\u00ed que una marca estadounidense necesita una solicitud nacional ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI). Desde el 1 de mayo de 2026, las tasas del INPI se expresan en UMAPI, una unidad que se actualiza cada mes con el \u00edndice de precios al consumidor (<a href=\"https:\/\/www.argentina.gob.ar\/normativa\/nacional\/norma-424092\/texto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Resoluci\u00f3n INPI 75\/2026<\/a>). Conforme al <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/legislation\/details\/19127\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decreto 242\/2019<\/a>, los registros que cumplen cinco a\u00f1os deben presentar una declaraci\u00f3n jurada de uso; si no se presenta, se presume la falta de uso y la renovaci\u00f3n queda bloqueada.<\/p>\n<p>Esto puede cambiar. Como <a href=\"https:\/\/www.marval.com\/Publicacion\/el-protocolo-de-madrid-como-eje-del-acuerdo-con-ee-uu-17478\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inform\u00f3 Marval, O&#8217;Farrell &amp; Mairal el 13 de febrero de 2026<\/a>, el acuerdo firmado con Estados Unidos el 5 de febrero de 2026 obliga a Argentina a someter el Protocolo de Madrid y el Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas al Congreso antes de que acabe 2027. Es un compromiso de debate y votaci\u00f3n parlamentaria, no una adhesi\u00f3n. Para lanzamientos en 2026 y 2027, planifique solicitudes nacionales.<\/p>\n<h3>Per\u00fa y la Comunidad Andina<\/h3>\n<p>Per\u00fa, Ecuador y Bolivia no son miembros de Madrid, pero comparten con Colombia la <a href=\"https:\/\/www.comunidadandina.org\/StaticFiles\/DocOf\/DEC486.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decisi\u00f3n 486<\/a> andina. Dos reglas importan. El art\u00edculo 147 permite al titular de una marca en un pa\u00eds andino oponerse a una solicitud id\u00e9ntica o similar en otro, siempre que al oponerse solicite all\u00ed su propia marca. Y el art\u00edculo 165 tiene en cuenta el uso en cualquier pa\u00eds miembro para defender una marca frente a la cancelaci\u00f3n por falta de uso. Una designaci\u00f3n colombiana obtenida por Madrid refuerza, por tanto, su posici\u00f3n en Per\u00fa, pero solo si est\u00e1 preparado para presentar la solicitud nacional.<\/p>\n<h3>Uruguay, Paraguay y Centroam\u00e9rica<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed la v\u00eda nacional es la \u00fanica. Presentar pronto importa m\u00e1s que la elecci\u00f3n de v\u00eda: en los sistemas en los que prima la primera solicitud, quien presenta antes suele ganar, y no es raro que el distribuidor registre la marca a su nombre.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 cambia para los solicitantes estadounidenses desde el 1 de octubre de 2026?<\/h2>\n<p>La USPTO anunci\u00f3 el 15 de julio de 2026 que, desde el 1 de octubre de 2026, <a href=\"https:\/\/www.uspto.gov\/ip-policy\/international-protection\/madrid-protocol\/transition-madrid-e-filing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Madrid e-Filing de la OMPI pasa a ser el canal \u00fanico<\/a> para las solicitudes internacionales basadas en solicitudes y registros estadounidenses. El solicitante paga a la OMPI directamente en francos suizos, en lugar de pagar a la USPTO en d\u00f3lares, y las solicitudes ya iniciadas en los antiguos formularios TEASi deben terminarse all\u00ed. La mec\u00e1nica jur\u00eddica no cambia: la USPTO sigue certificando la solicitud internacional frente a la marca de base y las reglas de dependencia siguen vigentes.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<ol>\n<li>Revise primero la marca de base estadounidense. El registro internacional no puede cubrir m\u00e1s productos o servicios que la solicitud o el registro de base, de modo que una especificaci\u00f3n estrecha en EE. UU. limita todas las designaciones.<\/li>\n<li>Agrupe los pa\u00edses Madrid en una sola solicitud internacional: M\u00e9xico, Colombia, Brasil y Chile, m\u00e1s los miembros caribe\u00f1os que necesite.<\/li>\n<li>Lance a la vez las solicitudes nacionales en Argentina, Per\u00fa, Uruguay y Centroam\u00e9rica y, cuando sea posible, reivindique la prioridad de seis meses del Convenio de Par\u00eds desde la solicitud estadounidense.<\/li>\n<li>Presupueste en tres monedas: francos suizos para la OMPI, pesos argentinos (UMAPI) para el INPI y tasas locales en el resto.<\/li>\n<li>Anote en la agenda los hitos de los cinco a\u00f1os: el fin de la dependencia de Madrid y la declaraci\u00f3n jurada de uso argentina.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para los titulares latinoamericanos que van al norte, la l\u00f3gica se invierte: una empresa mexicana, colombiana, brasile\u00f1a o chilena puede designar Estados Unidos a trav\u00e9s de su propia oficina (tasa individual de 460 CHF por clase), mientras que una empresa argentina, peruana o uruguaya sin establecimiento en un miembro de Madrid debe presentar directamente ante la USPTO con un abogado estadounidense. Nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/marcas\/\">equipo de registro de marcas en Am\u00e9rica, Europa y \u00c1frica<\/a> puede trazar las dos direcciones en un mismo plan.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se suelen equivocar las empresas con la estrategia de marcas EE. UU.\u2013Latinoam\u00e9rica<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Apoyarse en una marca de base fr\u00e1gil.<\/strong> Si la solicitud estadounidense se deniega o se limita en los cinco primeros a\u00f1os, las designaciones latinoamericanas caen con ella (Protocolo de Madrid, art. 6.3). La transformaci\u00f3n en solicitudes nacionales es posible, pero hay que pedirla en tres meses y cuesta m\u00e1s que haberlo hecho bien desde el principio.<\/li>\n<li>Dar por hecho que Madrid cubre toda la regi\u00f3n. Argentina, Per\u00fa y Uruguay son a menudo los mercados donde un distribuidor o un tercero oportunista presenta primero.<\/li>\n<li>Desaprovechar las herramientas andinas. La oposici\u00f3n andina y el uso en cualquier pa\u00eds miembro solo sirven si alguien los vigila y act\u00faa a tiempo.<\/li>\n<li>Olvidar la declaraci\u00f3n jurada de uso en Argentina. Si no se presenta, la renovaci\u00f3n queda en riesgo y la marca queda expuesta a ataques por falta de uso.<\/li>\n<li>Repartir la cartera entre agentes locales sin conexi\u00f3n, lo que genera especificaciones incoherentes y plazos perdidos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un \u00fanico coordinador mantiene alineadas la marca de base estadounidense, las designaciones Madrid y las solicitudes nacionales, de modo que un problema en una oficina se detecta antes de que se extienda al resto.<\/p>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfPuede una empresa estadounidense proteger su marca en Argentina por el Protocolo de Madrid?<\/h3>\n<p>Todav\u00eda no. Argentina no es miembro de Madrid, as\u00ed que la protecci\u00f3n exige una solicitud nacional ante el INPI. En virtud del acuerdo de febrero de 2026 con Estados Unidos, Argentina debe llevar el Protocolo de Madrid al Congreso antes de que acabe 2027, pero hasta que se adhiera y el tratado entre en vigor, la v\u00eda nacional es la \u00fanica disponible.<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 pa\u00edses latinoamericanos puedo designar desde una marca estadounidense?<\/h3>\n<p>M\u00e9xico, Colombia, Brasil y Chile, adem\u00e1s de los miembros caribe\u00f1os Jamaica, Trinidad y Tobago, Antigua y Barbuda, Belice y Granada, seg\u00fan WIPO Lex. Cada uno de los cuatro grandes mercados cobra su propia tasa individual en francos suizos, que se suma a la tasa de base de la OMPI de 653 francos para una marca en blanco y negro.<\/p>\n<h3>\u00bfSale m\u00e1s barata una designaci\u00f3n Madrid que las solicitudes nacionales en Latinoam\u00e9rica?<\/h3>\n<p>Normalmente s\u00ed cuando se cubren varios pa\u00edses a la vez, porque una solicitud sustituye a varias presentaciones locales y las renovaciones se centralizan en la OMPI. La contrapartida son cinco a\u00f1os de dependencia de la marca de base estadounidense. Las denegaciones se siguen contestando en cada pa\u00eds, as\u00ed que la comparaci\u00f3n debe incluir el coste de responder a objeciones locales.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard coordinar un plan de marcas entre EE. UU. y Latinoam\u00e9rica?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Preparamos la estrategia Madrid y coordinamos la solicitud internacional con el abogado estadounidense del cliente, y coordinamos corresponsales locales cualificados para las solicitudes nacionales en Argentina, Per\u00fa, Uruguay y Centroam\u00e9rica. Usted tiene un \u00fanico interlocutor, una sola estrategia y una \u00fanica relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n en todo el plan.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard con su plan de marcas en Am\u00e9rica<\/h2>\n<p>IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, gestiona carteras de marcas en m\u00e1s de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica; consulte nuestra <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/cobertura-internacional\/\">cobertura internacional en el corredor<\/a>. Para empresas estadounidenses actuamos como centro de coordinaci\u00f3n para Latinoam\u00e9rica y, si la marca tambi\u00e9n viaja a Europa, incorporamos la marca de la Uni\u00f3n Europea al mismo plan.<\/p>\n<p>Env\u00edenos los n\u00fameros de sus solicitudes o registros en EE. UU., sus clases y los mercados latinoamericanos de su hoja de ruta. Los repartiremos entre la v\u00eda Madrid y la nacional, se\u00f1alaremos los riesgos de dependencia y los de Argentina, y coordinaremos las presentaciones desde un \u00fanico punto de contacto. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">P\u00eddanos un plan de presentaci\u00f3n pa\u00eds por pa\u00eds<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/ShowResults?search_what=C&amp;treaty_id=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex, partes contratantes del Protocolo de Madrid (base de datos)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/madrid-system\/w\/news\/2026\/madrid-system-yearly-review-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OMPI, Madrid System Yearly Review 2026 (13 de mayo de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/madrid-system\/fees\/ind_taxes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OMPI, tasas individuales de Madrid (actualizadas el 23 de agosto de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/madrid-system\/fees\/sched\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OMPI, baremo de tasas de Madrid (en vigor desde el 1 de febrero de 2023)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.uspto.gov\/ip-policy\/international-protection\/madrid-protocol\/transition-madrid-e-filing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">USPTO, Transition to Madrid e-Filing (15 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.marval.com\/Publicacion\/el-protocolo-de-madrid-como-eje-del-acuerdo-con-ee-uu-17478\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marval, O&#8217;Farrell &amp; Mairal, El Protocolo de Madrid como eje del acuerdo con EE. UU. (13 de febrero de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.argentina.gob.ar\/normativa\/nacional\/norma-424092\/texto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Argentina, Resoluci\u00f3n INPI 75\/2026 (Bolet\u00edn Oficial, 20 de marzo de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/legislation\/details\/19127\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex, Argentina, Decreto 242\/2019 (1 de abril de 2019)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.comunidadandina.org\/StaticFiles\/DocOf\/DEC486.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comunidad Andina, Decisi\u00f3n 486 (en vigor desde el 1 de diciembre de 2000)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/text\/283484\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex, Protocolo de Madrid (modificado el 12 de noviembre de 2007)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e9xico, Colombia, Brasil y Chile por Madrid; Argentina, Per\u00fa, Uruguay y Centroam\u00e9rica por v\u00eda nacional. Mapa pa\u00eds por pa\u00eds para planes de marcas entre EE. 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