La protecci\u00f3n contra falsificaciones de marcas empieza por el registro: aduanas, plataformas en l\u00ednea y tribunales penales act\u00faan a partir de una marca registrada en el territorio donde se fabrican, transitan o venden las copias. Una marca registrada en Espa\u00f1a pero no en M\u00e9xico, Brasil o Kenia se quedar\u00e1 sin la mayor\u00eda de las herramientas en esos pa\u00edses. Este art\u00edculo explica c\u00f3mo funcionan las principales v\u00edas en Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica, y qu\u00e9 conviene registrar primero.<\/p>\n
Falsificar es poner, sin consentimiento del titular, una marca id\u00e9ntica o confundible en productos. Todas las v\u00edas de actuaci\u00f3n del corredor parten de un derecho registrado:<\/p>\n
El primer paso es, por tanto, un mapa de registros que cubra d\u00f3nde se fabrica, por d\u00f3nde transita y d\u00f3nde se vende la mercanc\u00eda, no solo d\u00f3nde vende usted.<\/p>\n
En la UE, el titular presenta ante la aduana una solicitud de intervenci\u00f3n<\/strong>: nacional, para un Estado miembro, o de la Uni\u00f3n, para varios, que solo cabe para derechos con efectos en toda la Uni\u00f3n, como la marca de la UE (art. 4). El formulario pide datos t\u00e9cnicos de los productos aut\u00e9nticos, informaci\u00f3n para reconocer las copias y los distribuidores autorizados (art. 6). La solicitud concedida dura hasta un a\u00f1o (art. 11) y puede prorrogarse a petici\u00f3n del titular (art. 12).<\/p>\n Cuando la aduana retiene mercanc\u00eda sospechosa, el procedimiento del art\u00edculo 23 permite destruirla sin sentencia si el titular confirma por escrito, en 10 d\u00edas h\u00e1biles (tres para productos perecederos), que su derecho se ha infringido y acepta la destrucci\u00f3n. El silencio del importador puede considerarse conformidad. Si el importador se opone, el titular debe iniciar un procedimiento en ese mismo plazo o la mercanc\u00eda se libera. Para env\u00edos peque\u00f1os, el art\u00edculo 26 prev\u00e9 un procedimiento simplificado si el titular lo pidi\u00f3 en su solicitud.<\/p>\n En Latinoam\u00e9rica las herramientas son nacionales. La Decisi\u00f3n 486 permite al titular de un registro pedir que se suspenda una importaci\u00f3n o exportaci\u00f3n (art. 250) y participar en la inspecci\u00f3n (art. 251). En Brasil, la aduana puede aprehender de oficio o a instancia del interesado los productos con marcas falsificadas (art. 198 de la Ley 9.279). En M\u00e9xico, el IMPI puede ordenar como medida provisional la suspensi\u00f3n de mercanc\u00edas en cualquier r\u00e9gimen aduanero (art. 344, fracci\u00f3n VI de la LFPPI<\/a>).<\/p>\n Cada vez m\u00e1s copias se venden en marketplaces y redes sociales. La Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM) se\u00f1al\u00f3 en su bolet\u00edn de julio de 2026<\/a> que ya hay influencers promocionando productos falsificados en redes sociales.<\/p>\n En la UE, el Reglamento de Servicios Digitales<\/a> (Reglamento (UE) 2022\/2065) obliga a las plataformas a ofrecer un mecanismo para notificar productos il\u00edcitos y a los marketplaces a verificar y mostrar los datos de contacto de los vendedores. El coordinador de servicios digitales de cada pa\u00eds puede reconocer a organizaciones como alertadores fiables<\/a>, cuyos avisos las plataformas deben tratar con prioridad. La decisi\u00f3n sigue siendo de la plataforma, as\u00ed que importa que el aviso est\u00e9 bien documentado y cite el registro.<\/p>\n En M\u00e9xico, el IMPI puede ordenar adem\u00e1s la suspensi\u00f3n, el bloqueo o la retirada de contenidos infractores en cualquier medio digital (art. 344, fracci\u00f3n VII LFPPI). Cuando las copias se venden en webs que imitan a la marca, una reclamaci\u00f3n sobre el dominio puede ser m\u00e1s r\u00e1pida que un aviso a la plataforma; nuestro equipo de recuperaci\u00f3n de nombres de dominio<\/a> puede valorar la v\u00eda UDRP.<\/p>\n La v\u00eda penal encaja con el suministro organizado: f\u00e1bricas, almacenes y distribuci\u00f3n mayorista. En Espa\u00f1a, seg\u00fan datos del Ministerio del Interior que recogi\u00f3 la OEPM en julio de 2026, las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad intervinieron el a\u00f1o pasado m\u00e1s de 7 millones de productos falsificados, con un valor estimado de 694 millones de euros, y 1.429 personas fueron detenidas o investigadas. Bebidas y comestibles supusieron el 26,5 % de lo intervenido, y el 77,2 % se hall\u00f3 en naves, f\u00e1bricas y almacenes.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 puede hacer en las plataformas en l\u00ednea?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1ndo compensa la v\u00eda penal?<\/h2>\n