{"id":848,"date":"2026-09-17T09:00:00","date_gmt":"2026-09-17T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/registrar-marca-union-europea-latinoamerica\/"},"modified":"2026-09-17T09:00:00","modified_gmt":"2026-09-17T09:00:00","slug":"registrar-marca-union-europea-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/registrar-marca-union-europea-latinoamerica\/","title":{"rendered":"Marca de la UE paso a paso para empresas latinoamericanas: plazos y errores"},"content":{"rendered":"<p>Una empresa latinoamericana puede proteger su marca en los 27 Estados miembros con una sola marca de la Uni\u00f3n Europea (MUE) solicitada ante la EUIPO, la oficina de marcas de la UE con sede en Alicante. Registrar una marca en la Uni\u00f3n Europea desde Latinoam\u00e9rica tiene tres reglas que sorprenden a quien llega por primera vez: puede presentar la solicitud usted mismo, pero cualquier tr\u00e1mite posterior exige un representante establecido en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE); toda solicitud se publica y queda abierta a oposici\u00f3n durante tres meses; y, una vez registrada, la marca debe usarse en un plazo de cinco a\u00f1os. Esta gu\u00eda explica el procedimiento, los cambios de 2026 y la elecci\u00f3n entre la solicitud directa y la v\u00eda de Madrid.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>Los solicitantes sin sede ni establecimiento efectivo en el EEE <strong>deben actuar con representante<\/strong> en todos los procedimientos ante la EUIPO salvo la presentaci\u00f3n de la solicitud (art\u00edculo 119.2 del RMUE).<\/li>\n<li>La tasa oficial de una MUE presentada en l\u00ednea es de 850 euros por una clase, 50 euros por la segunda y 150 euros por cada clase adicional.<\/li>\n<li>Los terceros tienen tres meses desde la publicaci\u00f3n para oponerse; la oposici\u00f3n empieza con un periodo de reflexi\u00f3n de 2 meses ampliable hasta 24.<\/li>\n<li>Las empresas de M\u00e9xico, Colombia, Brasil, Chile o Cuba tambi\u00e9n pueden designar la UE por el Sistema de Madrid; las de Argentina, Per\u00fa o Uruguay no, porque esos pa\u00edses no son miembros.<\/li>\n<li>Las Directrices de la EUIPO de 2026 precisan c\u00f3mo se valoran las pruebas de uso para categor\u00edas amplias de productos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfPuede una empresa latinoamericana solicitar directamente una marca de la UE?<\/h2>\n<p>S\u00ed. Cualquiera puede solicitar una MUE, est\u00e9 donde est\u00e9. La limitaci\u00f3n es la representaci\u00f3n. Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:32017R1001\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo 119.2 del Reglamento (UE) 2017\/1001<\/a> (RMUE), las personas f\u00edsicas o jur\u00eddicas que no tengan domicilio, sede principal ni establecimiento industrial o comercial efectivo y serio en el EEE deben estar representadas ante la EUIPO en todos los procedimientos del Reglamento, salvo la presentaci\u00f3n de la solicitud. El EEE comprende los 27 Estados de la UE m\u00e1s Islandia, Liechtenstein y Noruega, como confirman las <a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\/news\/entry-into-force-of-the-2026-edition-of-the-guidelines-for-examination-of-eutms-and-euds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Directrices de la EUIPO<\/a>.<\/p>\n<p>El art\u00edculo 120 limita qui\u00e9n puede representar: un abogado habilitado y establecido en el EEE con capacidad para actuar en materia de marcas, o un representante profesional inscrito en la lista de la EUIPO. Conviene designarlo al presentar: si llega una objeci\u00f3n o una oposici\u00f3n no hay tiempo para buscarlo, y un plazo perdido por falta de representaci\u00f3n puede costar la solicitud.<\/p>\n<h2>Registrar marca en la Uni\u00f3n Europea desde Latinoam\u00e9rica: \u00bfMUE directa o v\u00eda Madrid?<\/h2>\n<p>Hay dos caminos hacia la misma protecci\u00f3n. El Sistema de Madrid, que administra la OMPI (Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual), permite al titular de una marca nacional extenderla a otros miembros, incluida la UE, pero solo si tiene establecimiento, domicilio o nacionalidad en un pa\u00eds miembro (art\u00edculo 2.1 del <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/textdetails\/12603\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Protocolo de Madrid<\/a>). Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/ShowResults?search_what=C&amp;treaty_id=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex<\/a>, M\u00e9xico, Colombia, Brasil, Chile y Cuba son miembros; Argentina, Per\u00fa y Uruguay no.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Factor<\/th>\n<th>MUE directa ante la EUIPO<\/th>\n<th>Designaci\u00f3n de la UE v\u00eda Madrid<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Qui\u00e9n puede usarla<\/td>\n<td>Cualquier empresa, de cualquier pa\u00eds<\/td>\n<td>Solo empresas vinculadas a un miembro de Madrid (p. ej., M\u00e9xico, Colombia, Brasil, Chile)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Base<\/td>\n<td>Independiente; no necesita marca nacional<\/td>\n<td>Requiere una solicitud o registro nacional (la marca de base)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dependencia<\/td>\n<td>Ninguna<\/td>\n<td>Durante cinco a\u00f1os, si cae la marca de base, cae la designaci\u00f3n de la UE (art. 6.3 del Protocolo); cabe transformarla en MUE directa en tres meses<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tasas oficiales<\/td>\n<td>850 euros (una clase, en l\u00ednea) + 50 euros + 150 euros por clase a partir de la tercera<\/td>\n<td>Tasa de base de la OMPI m\u00e1s la tasa individual de la UE; consulte la calculadora de la OMPI<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Plazo de oposici\u00f3n<\/td>\n<td>3 meses desde la publicaci\u00f3n (art. 46 del RMUE)<\/td>\n<td>3 meses que empiezan un mes despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n (art. 196.2 del RMUE)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Conviene si<\/td>\n<td>La UE es el mercado principal o no hay acceso a Madrid<\/td>\n<td>Busca varios pa\u00edses a la vez y tiene una marca de base s\u00f3lida<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Las tasas proceden de la Parte B de las Directrices de 2026. La solicitud directa permite adem\u00e1s redactar la lista de productos pensando en el mercado europeo, en lugar de heredar la redacci\u00f3n del registro nacional, algo que a menudo pesa m\u00e1s que la diferencia de tasas.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 pasos y plazos tiene una solicitud de MUE?<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Prioridad (opcional).<\/strong> Si present\u00f3 primero en su pa\u00eds, puede reivindicar esa fecha en una MUE solicitada dentro de los seis meses siguientes (art\u00edculo 34 del RMUE).<\/li>\n<li><strong>Presentaci\u00f3n.<\/strong> En cualquier lengua oficial de la UE, m\u00e1s una segunda lengua elegida entre las cinco de la EUIPO: alem\u00e1n, espa\u00f1ol, franc\u00e9s, ingl\u00e9s o italiano (art\u00edculo 146). Una empresa latinoamericana puede usar el espa\u00f1ol o el portugu\u00e9s como primera lengua; la segunda no puede coincidir con ella ni cambiarse despu\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Tasa.<\/strong> La tasa de base debe pagarse en un mes; si no, se pierde la fecha de presentaci\u00f3n provisional (Directrices, Parte B).<\/li>\n<li><strong>Examen.<\/strong> La EUIPO revisa formalidades, clasificaci\u00f3n y motivos absolutos, como el car\u00e1cter descriptivo. No deniega de oficio por marcas anteriores.<\/li>\n<li><strong>Publicaci\u00f3n y oposici\u00f3n.<\/strong> Los titulares de derechos anteriores tienen tres meses para oponerse (art\u00edculo 46). Si lo hacen, el periodo de reflexi\u00f3n dura 2 meses desde la notificaci\u00f3n de admisibilidad y puede ampliarse una vez en 22 meses, hasta 24 en total; despu\u00e9s, cada parte dispone de 2 meses para pruebas y alegaciones.<\/li>\n<li><strong>Registro.<\/strong> La protecci\u00f3n dura 10 a\u00f1os desde la fecha de presentaci\u00f3n y se renueva por periodos de 10 a\u00f1os (art\u00edculo 52).<\/li>\n<li><strong>Uso.<\/strong> La marca debe usarse de forma efectiva en la UE en los cinco a\u00f1os siguientes al registro; si no, queda expuesta a la caducidad (art\u00edculo 18).<\/li>\n<\/ol>\n<p>La EUIPO ofrece tambi\u00e9n un procedimiento acelerado (Fast Track) para solicitudes en l\u00ednea que cumplan sus condiciones. No damos plazos medios, porque dependen de objeciones y oposiciones; los plazos legales anteriores son fijos.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 cambi\u00f3 en 2026 para las oposiciones y la prueba de uso?<\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\/news\/entry-into-force-of-the-2026-edition-of-the-guidelines-for-examination-of-eutms-and-euds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">edici\u00f3n de 2026 de las Directrices de la EUIPO<\/a> entr\u00f3 en vigor el 1 de julio de 2026, como inform\u00f3 ese mismo d\u00eda la <a href=\"https:\/\/ecta.org\/en\/latest-news-detail\/news-973\/2026-euipo-guidelines-for-eutms-and-euds-enter-into-force-today\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ECTA<\/a>. Para quien llega a la UE importan cuatro puntos:<\/p>\n<ul>\n<li>El derecho anterior invocado en una oposici\u00f3n debe seguir vigente hasta la resoluci\u00f3n, como confirm\u00f3 el Tribunal de Justicia en el asunto C-337\/22 P (5 de febrero de 2026).<\/li>\n<li>Tras una primera suspensi\u00f3n conjunta de seis meses, la petici\u00f3n conjunta de pr\u00f3rroga se concede autom\u00e1ticamente por 18 meses, dentro del m\u00e1ximo de dos a\u00f1os, lo que da margen para negociar una coexistencia.<\/li>\n<li><strong>La prueba de uso para t\u00e9rminos amplios<\/strong> recibe m\u00e1s explicaciones sobre subcategor\u00edas. Si su marca cubre \u00abprendas de vestir\u00bb pero solo vende calzado, el uso proteger\u00e1 previsiblemente solo la subcategor\u00eda que pueda acreditar. En una oposici\u00f3n, el oponente cuya marca lleve cinco a\u00f1os registrada puede verse obligado a probar el uso (art\u00edculo 47.2).<\/li>\n<li>Una solicitud de caducidad por falta de uso puede declararse inadmisible por abuso de derecho en casos excepcionales, conforme a la resoluci\u00f3n Sandra Pabst de la Gran Sala de Recurso.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<ol>\n<li>Compruebe la disponibilidad en la UE antes de presentar, incluidas las marcas nacionales de mercados clave como Espa\u00f1a, no solo las marcas de la UE.<\/li>\n<li>Decida qui\u00e9n ser\u00e1 el titular: la matriz o la filial operativa. Cambiarlo despu\u00e9s exige inscribir una cesi\u00f3n.<\/li>\n<li>Redacte una lista de productos que coincida con lo que vender\u00e1 en Europa en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/li>\n<li>Aproveche los seis meses de prioridad si acaba de presentar en su pa\u00eds.<\/li>\n<li>Designe un representante en el EEE desde el primer d\u00eda y vigile el registro de la EUIPO frente a solicitudes conflictivas.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/marcas\/\">servicio de registro de marcas de la UE para empresas latinoamericanas y africanas<\/a> cubre cada uno de estos pasos, y nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/estrategia-pi-transfronteriza\/\">equipo de estrategia de PI transfronteriza<\/a> puede alinear la solicitud europea con su cartera nacional.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se equivocan los solicitantes latinoamericanos con la marca de la UE<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Presentar sin representante y perder despu\u00e9s un plazo.<\/strong> Una objeci\u00f3n o una oposici\u00f3n activa de inmediato la obligaci\u00f3n de representaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Copiar la lista de productos nacional. La redacci\u00f3n andina o brasile\u00f1a rara vez encaja con la pr\u00e1ctica de clasificaci\u00f3n de la UE ni con la futura prueba de uso.<\/li>\n<li>Apoyarse en Madrid con una marca de base fr\u00e1gil. Si la marca nacional se impugna y cae en sus primeros cinco a\u00f1os, la designaci\u00f3n de la UE cae con ella.<\/li>\n<li>Desatender el plazo de oposici\u00f3n. Una solicitud ajena publicada se frena con menos coste en esos tres meses; despu\u00e9s hace falta una acci\u00f3n de nulidad.<\/li>\n<li>Registrar t\u00e9rminos amplios que nunca se usan, lo que deja la marca expuesta a la caducidad a los cinco a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfNecesita una empresa latinoamericana un representante europeo para registrar una marca de la UE?<\/h3>\n<p>Para presentar la solicitud, no; para todo lo dem\u00e1s, s\u00ed. Seg\u00fan el art\u00edculo 119.2 del Reglamento de la marca de la UE, los solicitantes sin domicilio, sede principal ni establecimiento efectivo en el EEE deben estar representados en todos los procedimientos ante la EUIPO salvo la presentaci\u00f3n, como contestar objeciones o defender una oposici\u00f3n. Lo prudente es designarlo desde el principio.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1nto cuesta una marca de la UE en tasas oficiales?<\/h3>\n<p>Para una marca individual presentada en l\u00ednea, la EUIPO cobra 850 euros por la primera clase, 50 euros por la segunda y 150 euros por cada clase a partir de la tercera, seg\u00fan las Directrices de 2026. Una oposici\u00f3n cuesta 320 euros. Los honorarios profesionales de b\u00fasqueda, redacci\u00f3n y representaci\u00f3n son aparte.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede una empresa argentina o peruana usar el Sistema de Madrid para llegar a la UE?<\/h3>\n<p>No con una marca argentina o peruana como base, porque ninguno de los dos pa\u00edses es miembro del Protocolo de Madrid seg\u00fan WIPO Lex. Estas empresas presentan una marca de la UE directa ante la EUIPO, o usan Madrid a trav\u00e9s de una filial establecida en un pa\u00eds miembro, como Espa\u00f1a, M\u00e9xico o Chile.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard presentar y gestionar nuestra marca de la UE desde Latinoam\u00e9rica?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Hacemos la b\u00fasqueda de disponibilidad, redactamos la lista de productos, preparamos la solicitud y gestionamos objeciones y oposiciones, actuando ante la EUIPO directamente cuando nuestros profesionales est\u00e1n habilitados y, si no, mediante representantes cualificados. Lo coordinamos con sus registros nacionales para que tenga un \u00fanico interlocutor y una \u00fanica relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard a entrar en la UE<\/h2>\n<p>La marca de la UE suele ser el primer activo europeo de una empresa latinoamericana, y los errores de la solicitud tienden a aflorar a\u00f1os despu\u00e9s, en una oposici\u00f3n o en una acci\u00f3n por falta de uso. IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, gestiona marcas en m\u00e1s de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica con una sola estrategia; consulte nuestra <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/cobertura-internacional\/\">cobertura en el corredor<\/a>.<\/p>\n<p>Ind\u00edquenos la marca, los productos que vender\u00e1 en Europa y d\u00f3nde est\u00e1 ya registrada. Compararemos la v\u00eda directa y la de Madrid, comprobaremos la disponibilidad y le daremos un plan de presentaci\u00f3n. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">Env\u00ede los datos de su marca a nuestro equipo<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:32017R1001\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUR-Lex, Reglamento (UE) 2017\/1001 sobre la marca de la Uni\u00f3n Europea, art\u00edculos 18, 34, 46, 47, 52, 119, 120, 146 y 196 (14 de junio de 2017)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\/news\/entry-into-force-of-the-2026-edition-of-the-guidelines-for-examination-of-eutms-and-euds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUIPO, entrada en vigor de la edici\u00f3n de 2026 de las Directrices de examen (30 de junio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/tunnel-web\/secure\/webdav\/guest\/document_library\/contentPdfs\/law_and_practice\/decisions_president\/EX-26-9_en.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUIPO, Decisi\u00f3n n.\u00ba EX-26-09 y Directrices de examen 2026, partes A, B y C (30 de junio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ecta.org\/en\/latest-news-detail\/news-973\/2026-euipo-guidelines-for-eutms-and-euds-enter-into-force-today\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ECTA, 2026 EUIPO Guidelines for EUTMs and EUDs enter into force today (1 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/textdetails\/12603\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex, Protocolo de Madrid, art\u00edculos 2, 6 y 9quinquies<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/ShowResults?search_what=C&amp;treaty_id=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex, partes contratantes del Protocolo de Madrid (base de datos)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo registra una empresa latinoamericana una marca de la UE: representante en el EEE, tasas oficiales, plazos de oposici\u00f3n, prueba de uso seg\u00fan las Directrices de 2026 y la v\u00eda de Madrid.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1432,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[87,49,112,113,69,47,97],"class_list":["post-848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-argentina-es","tag-brasil","tag-chile","tag-chile-es","tag-euipo-es","tag-mexico-es","tag-sistema-de-madrid"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1432"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}