{"id":844,"date":"2026-09-10T09:00:00","date_gmt":"2026-09-10T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/estrategia-marcas-espana-portugal\/"},"modified":"2026-09-10T09:00:00","modified_gmt":"2026-09-10T09:00:00","slug":"estrategia-marcas-espana-portugal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/estrategia-marcas-espana-portugal\/","title":{"rendered":"Estrategia de marcas en Espa\u00f1a y Portugal: \u00bfOEPM, INPI o marca de la UE?"},"content":{"rendered":"<p>Para una empresa latinoamericana que entra en Europa por la pen\u00ednsula ib\u00e9rica, la estrategia de marcas en Espa\u00f1a y Portugal empieza con una decisi\u00f3n: presentar dos marcas nacionales, ante la OEPM espa\u00f1ola y el INPI portugu\u00e9s, o una marca de la Uni\u00f3n Europea que cubra los 27 Estados miembros. Las marcas nacionales son m\u00e1s baratas y se exponen a menos derechos anteriores. La marca de la UE cubre toda la Uni\u00f3n, pero un solo conflicto en cualquier Estado puede bloquear la solicitud. Esta gu\u00eda compara ambas v\u00edas y los contratos que deben acompa\u00f1arlas.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>Una solicitud espa\u00f1ola presentada por v\u00eda electr\u00f3nica cuesta <strong>127,88 euros por la primera clase<\/strong> y 82,84 euros por cada clase adicional (tasas de la OEPM desde el 1 de abril de 2026).<\/li>\n<li>Una marca de la UE cuesta 850 euros en l\u00ednea por una clase, 50 euros por la segunda y 150 euros por cada clase a partir de la tercera.<\/li>\n<li>Los terceros tienen dos meses para oponerse en Espa\u00f1a y en Portugal, y tres meses en la EUIPO.<\/li>\n<li>Una marca de la UE puede denegarse por un derecho anterior en cualquier Estado miembro; si ocurre, puede <strong>transformarse en solicitudes nacionales<\/strong>.<\/li>\n<li>Los solicitantes sin establecimiento en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE) necesitan representante ante la EUIPO para todo salvo la presentaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 opciones hay para proteger una marca en Espa\u00f1a y Portugal?<\/h2>\n<p>Hay tres v\u00edas pr\u00e1cticas, combinables entre s\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li>Marcas nacionales: una solicitud en la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM) y otra en el Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) de Portugal. Cada una cubre un pa\u00eds.<\/li>\n<li>Marca de la Uni\u00f3n Europea (MUE): una solicitud en la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO), en Alicante, que da un \u00fanico derecho en todos los Estados miembros.<\/li>\n<li>Sistema de Madrid: una solicitud internacional presentada a trav\u00e9s de la oficina de su pa\u00eds que designa Espa\u00f1a, Portugal o la UE. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/ShowResults?search_what=C&amp;treaty_id=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex<\/a>, Espa\u00f1a, Portugal y Brasil son miembros de Madrid, de modo que una empresa brasile\u00f1a, por ejemplo, puede llegar a la pen\u00ednsula desde el INPI de R\u00edo de Janeiro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Madrid es un veh\u00edculo de presentaci\u00f3n: la designaci\u00f3n de Espa\u00f1a la examina la OEPM y la de la UE, la EUIPO.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se tramita una marca espa\u00f1ola en la OEPM?<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/es\/marcas-y-nombres-comerciales\/tramitar-una-solicitud-de-marca-o-nombre-comercial\/procedimiento-de-registro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">procedimiento de registro de la OEPM<\/a> sigue estos pasos:<\/p>\n<ol>\n<li>Presentaci\u00f3n, normalmente en la sede electr\u00f3nica de la OEPM.<\/li>\n<li>Examen de forma y publicaci\u00f3n en el Bolet\u00edn Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI).<\/li>\n<li>Dos meses para presentar oposiciones y observaciones de terceros.<\/li>\n<li>Examen de las prohibiciones de registro, con ocasi\u00f3n de contestar a los reparos (suspensos).<\/li>\n<li>Si una oposici\u00f3n se basa en una marca anterior, el solicitante puede pedir en ciertos casos que el oponente pruebe su uso.<\/li>\n<li>Concesi\u00f3n o denegaci\u00f3n, publicada en el BOPI, con un mes para recurrir.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La marca espa\u00f1ola dura diez a\u00f1os desde la fecha de solicitud y debe usarse de forma efectiva en Espa\u00f1a en los cinco a\u00f1os siguientes al registro (<a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2001-23093\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ley 17\/2001, de Marcas<\/a>, arts. 31 y 39). Las <a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/export\/sites\/portal\/comun\/documentos_relacionados\/PDF\/TASAS_MARCAS_Y_NOMBRES_COMERCIALES.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tasas de la OEPM vigentes desde el 1 de abril de 2026<\/a> son estas:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Tasa de la OEPM<\/th>\n<th>Electr\u00f3nica<\/th>\n<th>Papel<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Solicitud, primera clase<\/td>\n<td>127,88 \u20ac<\/td>\n<td>150,45 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cada clase adicional<\/td>\n<td>82,84 \u20ac<\/td>\n<td>97,48 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Renovaci\u00f3n, primera clase (en plazo)<\/td>\n<td>148,06 \u20ac<\/td>\n<td>174,18 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tasa nacional de una solicitud internacional (Madrid)<\/td>\n<td>38,13 \u20ac<\/td>\n<td>44,86 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Inscripci\u00f3n de cesi\u00f3n o licencia, por registro<\/td>\n<td>29,86 \u20ac<\/td>\n<td>35,12 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se tramita una marca portuguesa en el INPI?<\/h2>\n<p>Portugal sigue un modelo parecido con su <a href=\"https:\/\/inpi.justica.gov.pt\/Portals\/6\/PDF%20INPI\/Legisla%C3%A7%C3%A3o%20e%20outros%20documentos\/CPI%20-%202018.pdf?ver=2019-06-28-153157-733\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo da Propriedade Industrial<\/a>. La solicitud se publica en el Boletim da Propriedade Industrial y los terceros disponen de dos meses para presentar oposici\u00f3n (reclama\u00e7\u00e3o). El INPI puede conceder una \u00fanica pr\u00f3rroga de un mes, y el solicitante tiene dos meses para contestar (art. 17). El registro dura diez a\u00f1os desde la solicitud y se renueva indefinidamente (art. 247). Puede caducar tras cinco a\u00f1os consecutivos sin uso serio (art. 268).<\/p>\n<p>Para empresas extranjeras, un solicitante domiciliado en el extranjero puede actuar por s\u00ed mismo, pero debe indicar una direcci\u00f3n en Portugal, un correo electr\u00f3nico o un fax. En cambio, las acciones de nulidad y caducidad ante el INPI exigen un agente oficial de la propiedad industrial, un abogado o un solicitador (art. 10).<\/p>\n<p>Las tasas portuguesas se actualizan cada a\u00f1o. La tabla vigente se public\u00f3 en el Di\u00e1rio da Rep\u00fablica el 20 de marzo de 2026 (Delibera\u00e7\u00e3o 334\/2026) y se aplica desde el 1 de julio de 2026, seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/inpi.justica.gov.pt\/Noticias-do-INPI\/Atualizacao-das-taxas-de-propriedade-industrial-a-partir-de-1-de-julho-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INPI<\/a>. Consulte los importes en la p\u00e1gina de tasas del INPI antes de presupuestar.<\/p>\n<h2>Estrategia de marcas en Espa\u00f1a y Portugal: \u00bfdos marcas nacionales o una marca de la UE?<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Aspecto<\/th>\n<th>Marcas nacionales OEPM + INPI<\/th>\n<th>Marca de la UE<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Territorio<\/td>\n<td>Solo Espa\u00f1a y Portugal<\/td>\n<td>Los 27 Estados miembros<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tasas oficiales, una clase<\/td>\n<td>OEPM desde 127,88 \u20ac m\u00e1s la tasa del INPI<\/td>\n<td>850 \u20ac en l\u00ednea (<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:32017R1001\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reglamento 2017\/1001<\/a>, anexo I)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Plazo de oposici\u00f3n<\/td>\n<td>Dos meses en cada oficina<\/td>\n<td>Tres meses (art. 46)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Exposici\u00f3n a derechos anteriores<\/td>\n<td>Solo derechos espa\u00f1oles y portugueses, m\u00e1s las MUE<\/td>\n<td>Derechos anteriores en cualquier Estado miembro<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Uso efectivo<\/td>\n<td>Exigido en cada pa\u00eds<\/td>\n<td>Exigido en la Uni\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Representaci\u00f3n para solicitantes de fuera del EEE<\/td>\n<td>Revisar las normas de cada oficina<\/td>\n<td>Obligatoria salvo para presentar (art. 119.2)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Alternativa si se deniega<\/td>\n<td>Nueva solicitud o recurso nacional<\/td>\n<td>Transformaci\u00f3n en solicitudes nacionales (art. 139)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>En la pr\u00e1ctica, nuestra recomendaci\u00f3n depende del plan a cinco a\u00f1os m\u00e1s que del primer lanzamiento. Si la empresa solo vender\u00e1 en Espa\u00f1a y Portugal, las marcas nacionales son m\u00e1s baratas y m\u00e1s f\u00e1ciles de despejar. Si despu\u00e9s vienen Francia, Italia o Alemania, la MUE suele salir m\u00e1s a cuenta que ir sumando pa\u00edses, siempre que las b\u00fasquedas no muestren conflictos serios en los mercados principales. Muchas empresas presentan ambas: marcas nacionales para los mercados clave y una MUE para crecer.<\/p>\n<h2>Licencias y contratos en la pen\u00ednsula ib\u00e9rica<\/h2>\n<p>Entrar en la pen\u00ednsula suele implicar una filial, un distribuidor o un franquiciado, y cada uno necesita derechos claros para usar la marca:<\/p>\n<ul>\n<li>Decida qu\u00e9 sociedad del grupo es titular de las marcas y mantenga ese titular igual en la OEPM, el INPI y la EUIPO.<\/li>\n<li>Inscriba licencias y cesiones en cada registro donde proceda. En la OEPM, la inscripci\u00f3n cuesta 29,86 euros por registro en v\u00eda electr\u00f3nica.<\/li>\n<li>Deje claro en los contratos de distribuci\u00f3n y franquicia que las marcas son suyas y que cualquier solicitud local del socio se har\u00e1 a su nombre o se le transferir\u00e1.<\/li>\n<li>Conserve pruebas del uso por los licenciatarios, porque sirven para acreditar el uso en cada territorio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para estos contratos, nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/asuntos-legales-pi\/\">equipo de licencias y cesiones de PI<\/a> trabaja junto al de registro, de modo que contratos y registros coincidan.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<ol>\n<li>Anote los mercados en los que prev\u00e9 entrar en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, no solo Espa\u00f1a y Portugal.<\/li>\n<li>Haga b\u00fasquedas de disponibilidad en los registros espa\u00f1ol, portugu\u00e9s y de la UE y, en la UE, compruebe c\u00f3mo se lee la marca en las principales lenguas.<\/li>\n<li>Elija marcas nacionales, MUE o ambas, y decida si Madrid desde su oficina de origen es el veh\u00edculo adecuado.<\/li>\n<li>Anote los plazos de oposici\u00f3n: dos meses en Espa\u00f1a y Portugal, tres en la EUIPO.<\/li>\n<li>Tenga firmadas las licencias y los contratos de distribuci\u00f3n antes del lanzamiento.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Si quiere que toda la entrada en la pen\u00ednsula se lleve de forma conjunta, nuestro equipo de <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/marcas\/\">registro de marcas en Espa\u00f1a, Portugal y la UE<\/a> puede preparar las solicitudes y coordinar la parte portuguesa con agentes locales cualificados.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se suelen equivocar las empresas<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Presentar una MUE sin b\u00fasqueda previa.<\/strong> Una sola marca anterior en cualquier Estado puede bloquearla, y una denegaci\u00f3n tras oposici\u00f3n cuesta tiempo aunque quepa la transformaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Creer que la marca espa\u00f1ola cubre Portugal. Cada registro nacional se detiene en la frontera.<\/li>\n<li>Dejar que el distribuidor registre la marca. Una marca a nombre de un socio local es dif\u00edcil de recuperar y puede bloquear su propia solicitud.<\/li>\n<li>Olvidar la obligaci\u00f3n de uso. Una marca nacional sin uso en su pa\u00eds durante cinco a\u00f1os queda expuesta a la caducidad.<\/li>\n<li>No inscribir las licencias o dejarlas a nombre de un titular distinto del registrado, lo que complica la defensa y cualquier due diligence posterior.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfEs m\u00e1s barata una marca de la UE que las marcas espa\u00f1ola y portuguesa?<\/h3>\n<p>No para dos pa\u00edses solos. Una solicitud espa\u00f1ola electr\u00f3nica cuesta 127,88 euros por una clase, m\u00e1s la tasa del INPI portugu\u00e9s, mientras que una marca de la UE cuesta 850 euros en l\u00ednea por una clase. La marca de la UE sale a cuenta cuando se prev\u00e9 vender en varios Estados miembros m\u00e1s y las b\u00fasquedas no muestran conflictos anteriores serios.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1nto dura el plazo de oposici\u00f3n en Espa\u00f1a, Portugal y la EUIPO?<\/h3>\n<p>Dos meses desde la publicaci\u00f3n en el BOPI en Espa\u00f1a, donde se presentan oposiciones y observaciones. Dos meses en Portugal, con una posible pr\u00f3rroga de un mes que concede el INPI. Tres meses en la EUIPO desde la publicaci\u00f3n de la solicitud de marca de la UE. Cada plazo necesita su propia vigilancia.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede una empresa latinoamericana presentar directamente en Espa\u00f1a, Portugal o la EUIPO?<\/h3>\n<p>Puede presentar ella misma una solicitud de marca de la UE, pero las empresas sin establecimiento en el EEE deben estar representadas ante la EUIPO en todos los tr\u00e1mites posteriores. En Portugal, un solicitante extranjero puede actuar directamente con una direcci\u00f3n o un correo para notificaciones, pero las acciones de nulidad y caducidad exigen agente o abogado. En Espa\u00f1a conviene revisar las normas en cada caso.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard llevar nuestra entrada en Espa\u00f1a y Portugal?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Preparamos y coordinamos las solicitudes ante la OEPM, el INPI y la EUIPO, directamente cuando nuestros profesionales est\u00e1n habilitados y, si no, mediante representantes cualificados, y redactamos las licencias y cl\u00e1usulas de distribuci\u00f3n que las acompa\u00f1an. Usted tiene una sola estrategia y un \u00fanico interlocutor para la pen\u00ednsula y el resto de la UE.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard a entrar en la pen\u00ednsula ib\u00e9rica<\/h2>\n<p>Para la mayor\u00eda de las empresas latinoamericanas, Espa\u00f1a y Portugal son la puerta de Europa, y la v\u00eda de registro que elijan all\u00ed condiciona el coste de cada mercado posterior. IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, dise\u00f1a <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/estrategia-pi-transfronteriza\/\">estrategias de PI transfronterizas<\/a> en m\u00e1s de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica con una \u00fanica relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n.<\/p>\n<p>D\u00edganos qu\u00e9 marcas usa, d\u00f3nde vende hoy y qu\u00e9 mercados europeos vienen despu\u00e9s. Compararemos las v\u00edas nacional, de la UE y de Madrid, haremos las b\u00fasquedas y coordinaremos solicitudes y contratos desde un \u00fanico punto de contacto. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">Comparta con nuestro equipo su plan de entrada en la pen\u00ednsula<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/es\/marcas-y-nombres-comerciales\/tramitar-una-solicitud-de-marca-o-nombre-comercial\/procedimiento-de-registro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OEPM, Procedimiento de registro de marcas y nombres comerciales<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/export\/sites\/portal\/comun\/documentos_relacionados\/PDF\/TASAS_MARCAS_Y_NOMBRES_COMERCIALES.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OEPM, Tasas de marcas y nombres comerciales (desde el 1 de abril de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2001-23093\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BOE, Ley 17\/2001, de 7 de diciembre, de Marcas (texto consolidado)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/inpi.justica.gov.pt\/Portals\/6\/PDF%20INPI\/Legisla%C3%A7%C3%A3o%20e%20outros%20documentos\/CPI%20-%202018.pdf?ver=2019-06-28-153157-733\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INPI Portugal, C\u00f3digo da Propriedade Industrial (edici\u00f3n de 2018)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/inpi.justica.gov.pt\/Noticias-do-INPI\/Atualizacao-das-taxas-de-propriedade-industrial-a-partir-de-1-de-julho-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INPI Portugal, actualizaci\u00f3n de tasas desde el 1 de julio de 2026 (20 de marzo de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:32017R1001\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUR-Lex, Reglamento (UE) 2017\/1001 sobre la marca de la Uni\u00f3n Europea<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipolex\/en\/treaties\/ShowResults?search_what=C&amp;treaty_id=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO Lex, partes contratantes del Protocolo de Madrid (base de datos)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfMarcas nacionales en la OEPM y el INPI o una marca de la UE? Comparativa pr\u00e1ctica de tasas, plazos de oposici\u00f3n, riesgos y licencias para entrar en Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1428,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[49,45,69,43,73,104,105],"class_list":["post-844","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-brasil","tag-espana","tag-euipo-es","tag-licencias","tag-oepm-es","tag-portugal","tag-portugal-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}