{"id":740,"date":"2026-10-20T17:20:00","date_gmt":"2026-10-20T17:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/?p=740"},"modified":"2026-10-20T09:00:00","modified_gmt":"2026-10-20T09:00:00","slug":"plan-accion-aliexpress-dsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/plan-accion-aliexpress-dsa\/","title":{"rendered":"Vence el plan de acci\u00f3n de AliExpress (DSA): qu\u00e9 deben vigilar las marcas"},"content":{"rendered":"<p>El 20 de octubre de 2026 es el plazo que fij\u00f3 la Comisi\u00f3n Europea para que AliExpress presente su plan de acci\u00f3n de la DSA, el conjunto de medidas que la plataforma debe proponer tras la multa de 550 millones de euros del 20 de julio de 2026 por no evaluar ni mitigar el riesgo de productos ilegales, inseguros y falsificados. Para los titulares de marcas, el plan importa porque la Comisi\u00f3n se\u00f1al\u00f3 expresamente el sistema de \u00abautorizaci\u00f3n de marca\u00bb de AliExpress y sus sanciones a vendedores reincidentes. Esta nota explica qu\u00e9 debe contener el plan, qu\u00e9 ocurre despu\u00e9s y qu\u00e9 conviene documentar ya para medir si algo cambia.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>Seg\u00fan el art\u00edculo 75 del Reglamento de Servicios Digitales (DSA), el plan debe recoger medidas suficientes para poner fin a la infracci\u00f3n e incluir el compromiso de una <strong>auditor\u00eda independiente<\/strong> de su aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La Junta Europea de Servicios Digitales tiene un mes desde la recepci\u00f3n para emitir su dictamen; despu\u00e9s, la Comisi\u00f3n dispone de otro mes para decidir si el plan basta y fijar el plazo de aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La Comisi\u00f3n concluy\u00f3 que el sistema obligatorio de autorizaci\u00f3n de marca era ineficaz y carec\u00eda de personal, y que las tiendas sancionadas segu\u00edan activas.<\/li>\n<li>El plan no tiene por qu\u00e9 publicarse; los titulares ver\u00e1n sobre todo sus efectos en la plataforma y en los informes posteriores de evaluaci\u00f3n de riesgos y auditor\u00eda.<\/li>\n<li>Su mejor baza es una referencia fechada de anuncios, tiempos de retirada y vendedores reincidentes, construida antes de que las medidas surtan efecto.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 concluy\u00f3 la Comisi\u00f3n sobre las falsificaciones?<\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/es\/ip_26_1654\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">decisi\u00f3n de la Comisi\u00f3n de 20 de julio de 2026<\/a> (comunicado IP\/26\/1654) concluy\u00f3 que AliExpress, como plataforma en l\u00ednea de muy gran tama\u00f1o, incumpli\u00f3 sus obligaciones de evaluar y mitigar riesgos sist\u00e9micos. La multa abarca conductas que se prolongaron al menos hasta junio de 2025, cuando la Comisi\u00f3n emiti\u00f3 sus conclusiones preliminares. En materia de falsificaciones y productos ilegales, la Comisi\u00f3n constat\u00f3 que:<\/p>\n<ul>\n<li>el sistema de detecci\u00f3n no funcionaba bien, y productos ilegales, desde falsificaciones hasta juguetes inseguros, segu\u00edan en l\u00ednea durante semanas incluso despu\u00e9s de detectarse;<\/li>\n<li>la pol\u00edtica de sanciones a comerciantes no se aplicaba de forma adecuada, de modo que las tiendas sancionadas segu\u00edan vendiendo;<\/li>\n<li>los controles de conformidad pod\u00edan eludirse clasificando los productos en una categor\u00eda equivocada;<\/li>\n<li>el sistema obligatorio de autorizaci\u00f3n de marca result\u00f3 ineficaz y carente de personal, y los comerciantes publicaban muchos productos que solo despu\u00e9s se retiraban por falsificados;<\/li>\n<li>la evaluaci\u00f3n de riesgos sobrestimaba la detecci\u00f3n, ignoraba la proporci\u00f3n entre moderadores y carga de trabajo y se apoyaba en un \u00fanico indicador cuantitativo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las pruebas de la Comisi\u00f3n mostraron adem\u00e1s productos ilegales recomendados o anunciados antes de su retirada. En el <a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/news\/commission-fines-aliexpress-eu550-million-breaching-digital-services-act\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anuncio de la Comisi\u00f3n<\/a>, la vicepresidenta ejecutiva Henna Virkkunen afirma que la ropa falsificada y los productos inseguros no son un coste inevitable de comprar en l\u00ednea.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 debe contener el plan de acci\u00f3n de AliExpress seg\u00fan la DSA?<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2022\/2065\/oj\/spa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo 75 de la DSA<\/a> se aplica cuando una plataforma de muy gran tama\u00f1o incumple las obligaciones de riesgo de los art\u00edculos 34 y 35. La plataforma debe comunicar el plan al coordinador de servicios digitales, a la Comisi\u00f3n y a la Junta, con \u00ablas medidas necesarias que sean suficientes para poner fin a la infracci\u00f3n o subsanarla\u00bb. El plan debe incluir el compromiso de una auditor\u00eda independiente de su aplicaci\u00f3n, con la identidad de los auditores, la metodolog\u00eda y el calendario, y puede incluir la adhesi\u00f3n a un c\u00f3digo de conducta.<\/p>\n<p>El art\u00edculo 35.1 enumera el tipo de medidas en las que probablemente se apoyar\u00e1 el plan: adaptar las condiciones generales y su aplicaci\u00f3n, los procesos de moderaci\u00f3n y la rapidez con que se tramitan las notificaciones, probar los sistemas de recomendaci\u00f3n y de publicidad, reforzar los recursos internos y cooperar con los alertadores fiables, las entidades designadas conforme al art\u00edculo 22 cuyas notificaciones las plataformas deben tramitar con prioridad.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 ocurre despu\u00e9s del 20 de octubre?<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Paso<\/th>\n<th>Norma<\/th>\n<th>Calendario orientativo si el plan llega el 20 de octubre<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Presentaci\u00f3n del plan<\/td>\n<td>Plazo fijado en la decisi\u00f3n (art. 75.2)<\/td>\n<td>20 de octubre de 2026<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dictamen de la Junta<\/td>\n<td>En el mes siguiente a la recepci\u00f3n (art. 75.3)<\/td>\n<td>Hacia el 20 de noviembre de 2026<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Decisi\u00f3n de la Comisi\u00f3n sobre la suficiencia y el plazo de aplicaci\u00f3n<\/td>\n<td>En el mes siguiente al dictamen (art. 75.3)<\/td>\n<td>Hacia el 20 de diciembre de 2026<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Auditor\u00eda independiente y seguimiento<\/td>\n<td>Informe de auditor\u00eda a la Comisi\u00f3n en cuanto est\u00e9 disponible (art. 75.3)<\/td>\n<td>Durante el plazo de aplicaci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Incumplimiento<\/td>\n<td>Multas coercitivas de hasta el 5 % del volumen de negocios diario medio mundial (art. 76.1.e)<\/td>\n<td>Si el plan falta, se rechaza o no se aplica (art. 75.4)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.lewissilkin.com\/insights\/2026\/07\/24\/european-commission-fines-aliexpress-a-record-550-million-for-breaching-digital-102ndgq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lewis Silkin (24 de julio de 2026)<\/a>, AliExpress habr\u00eda anunciado que recurrir\u00e1 la multa. Un recurso ante los tribunales de la UE no suspende por s\u00ed solo la decisi\u00f3n (<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:12016E278\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo 278 del TFUE<\/a>), salvo que el tribunal lo acuerde.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 deben vigilar los titulares en el plan de acci\u00f3n de AliExpress<\/h2>\n<p>El art\u00edculo 75 no exige publicar el plan. Lo que s\u00ed se hace p\u00fablico son los informes anuales de evaluaci\u00f3n de riesgos, las medidas de mitigaci\u00f3n y los informes de auditor\u00eda de la plataforma conforme al art\u00edculo 42.4 de la DSA, con posibles supresiones. En la pr\u00e1ctica, juzgar\u00e1 el plan por lo que vea en la plataforma. Estos son los puntos que conviene seguir:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Conclusi\u00f3n de la Comisi\u00f3n<\/th>\n<th>Qu\u00e9 buscar<\/th>\n<th>Qu\u00e9 documentar<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Autorizaci\u00f3n de marca ineficaz y sin personal<\/td>\n<td>Controles antes de publicar, no despu\u00e9s; alta clara para titulares; personal dedicado<\/td>\n<td>Anuncios que usan sus marcas sin autorizaci\u00f3n, con fecha de detecci\u00f3n y de retirada<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tiendas sancionadas siguen activas<\/td>\n<td>Suspensi\u00f3n real de los reincidentes (art. 23 DSA)<\/td>\n<td>Identificadores de tiendas notificadas m\u00e1s de una vez y si reaparecen<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>La mala clasificaci\u00f3n elude los controles<\/td>\n<td>Controles por categor\u00eda para productos de marca<\/td>\n<td>Ejemplos de sus productos en categor\u00edas que no corresponden<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Productos en l\u00ednea durante semanas<\/td>\n<td>Tramitaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida de las notificaciones<\/td>\n<td>Tiempo entre notificaci\u00f3n y retirada en cada aviso<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Recomendaciones y anuncios amplifican productos ilegales<\/td>\n<td>Exclusi\u00f3n de lo notificado de recomendaciones y anuncios<\/td>\n<td>Capturas de anuncios patrocinados o recomendados que infringen<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<ol>\n<li>Construya ya una referencia: una muestra fechada de anuncios infractores, avisos enviados, tiempos de respuesta y vendedores reincidentes en AliExpress. Sin ella no podr\u00e1 demostrar si el plan cambi\u00f3 algo.<\/li>\n<li>Use de forma constante el canal de notificaci\u00f3n y acci\u00f3n (art. 16 DSA), con URL exactas y prueba de sus derechos, y guarde cada acuse de recibo.<\/li>\n<li>Revise su alta en el programa de autorizaci\u00f3n de marca y las marcas y territorios que cubre.<\/li>\n<li>Valore si le conviene trabajar con un alertador fiable designado en su sector para gestionar volumen.<\/li>\n<li>Si los datos muestran problemas persistentes, valore compartirlos con la Comisi\u00f3n o con el coordinador de servicios digitales competente; la propia decisi\u00f3n se bas\u00f3 en parte en informaci\u00f3n de terceros.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Si necesita llevar esto en varios marketplaces y pa\u00edses, nuestro equipo de <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/asuntos-legales-pi\/\">defensa de marcas en l\u00ednea y asuntos legales de PI<\/a> puede organizar la vigilancia, las notificaciones y el expediente de pruebas, y nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/marcas\/\">equipo de marcas<\/a> puede confirmar los registros que respaldan cada aviso.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se suelen equivocar los titulares<\/h2>\n<ul>\n<li>Esperar a la Comisi\u00f3n. La decisi\u00f3n se dirige a los sistemas de AliExpress, no a sus anuncios; nadie va a retirar sus falsificaciones por usted.<\/li>\n<li>Enviar avisos sin guardar registros. Las capturas sin fecha y los acuses perdidos no sirven cuando necesita demostrar un patr\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Apoyarse en marcas que no cubren la UE.<\/strong> Un aviso es m\u00e1s s\u00f3lido cuando se basa en derechos v\u00e1lidos en el territorio al que se dirige el anuncio.<\/li>\n<li>Notificar en exceso. El art\u00edculo 23 de la DSA permite a las plataformas suspender la tramitaci\u00f3n de avisos de quien env\u00eda con frecuencia notificaciones manifiestamente infundadas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfCu\u00e1l es el plazo del plan de acci\u00f3n de AliExpress seg\u00fan la DSA?<\/h3>\n<p>La decisi\u00f3n de incumplimiento de la Comisi\u00f3n de 20 de julio de 2026 dio a AliExpress hasta el 20 de octubre de 2026 para presentar un plan de acci\u00f3n con medidas que subsanen el incumplimiento de sus obligaciones de evaluar y mitigar riesgos sist\u00e9micos. Despu\u00e9s, la Junta tiene un mes para emitir su dictamen y la Comisi\u00f3n otro mes para decidir.<\/p>\n<h3>\u00bfSe har\u00e1 p\u00fablico el plan de acci\u00f3n de AliExpress?<\/h3>\n<p>El art\u00edculo 75 de la DSA exige comunicar el plan al coordinador de servicios digitales, a la Comisi\u00f3n y a la Junta, no publicarlo. Las plataformas de muy gran tama\u00f1o deben, sin embargo, publicar sus informes de evaluaci\u00f3n de riesgos, medidas de mitigaci\u00f3n y auditor\u00eda conforme al art\u00edculo 42.4, con posibles supresiones, as\u00ed que parte del contenido deber\u00eda verse con el tiempo.<\/p>\n<h3>\u00bfPueden los titulares de marcas aportar informaci\u00f3n a la Comisi\u00f3n?<\/h3>\n<p>La DSA no da a los titulares un papel formal en la aprobaci\u00f3n del plan. Sin embargo, la decisi\u00f3n de la Comisi\u00f3n se bas\u00f3 en parte en informaci\u00f3n compartida por terceros, y las pruebas bien documentadas de anuncios falsificados persistentes pueden enviarse a la Comisi\u00f3n o al coordinador de servicios digitales competente.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard vigilar AliExpress y otros marketplaces por nosotros?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Organizamos la vigilancia de marketplaces, preparamos y presentamos las notificaciones de la DSA, mantenemos el expediente de pruebas y escalamos a aduanas o tribunales cuando hace falta, coordinando corresponsales locales cualificados fuera de la UE cuando se requiere, con un \u00fanico interlocutor para Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard a exigir resultados a los marketplaces<\/h2>\n<p>La decisi\u00f3n sobre AliExpress demuestra que las obligaciones de las plataformas ya se pueden hacer cumplir, pero las pruebas siguen teniendo que venir de los titulares. IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, combina registro de marcas, defensa en l\u00ednea y coordinaci\u00f3n de litigios con una sola estrategia y una \u00fanica relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n en nuestra <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/cobertura-internacional\/\">cobertura en Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica<\/a>.<\/p>\n<p>D\u00edganos qu\u00e9 marcas y productos se copian en AliExpress y otros marketplaces, y en qu\u00e9 pa\u00edses vende. Fijaremos la referencia, gestionaremos las notificaciones y le mostraremos, con datos, si las medidas de la plataforma funcionan. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">Contacte con nuestro equipo de defensa en l\u00ednea<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/es\/ip_26_1654\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, La Comisi\u00f3n multa a AliExpress con 550 millones de euros por infringir la Ley de Servicios Digitales, IP\/26\/1654 (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/news\/commission-fines-aliexpress-eu550-million-breaching-digital-services-act\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea (Shaping Europe&#8217;s digital future), anuncio de la multa a AliExpress (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/cyprus-mail.com\/2026\/07\/20\/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-dsa-breaches\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cyprus Mail, EU fines AliExpress EUR 550 million over DSA breaches (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lewissilkin.com\/insights\/2026\/07\/24\/european-commission-fines-aliexpress-a-record-550-million-for-breaching-digital-102ndgq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lewis Silkin, European Commission fines AliExpress a record EUR 550 million (24 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2022\/2065\/oj\/spa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUR-Lex, Reglamento (UE) 2022\/2065 de Servicios Digitales (19 de octubre de 2022), arts. 16, 22, 23, 34, 35, 42, 75 y 76<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:12016E278\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUR-Lex, Tratado de Funcionamiento de la Uni\u00f3n Europea, art. 278 (DO C 202 de 7 de junio de 2016)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AliExpress debe presentar su plan de acci\u00f3n de la DSA antes del 20 de octubre de 2026 tras la multa de 550 M\u20ac. Qu\u00e9 debe incluir y qu\u00e9 deben vigilar y documentar los titulares.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":914,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[91,93],"class_list":["post-740","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-asuntos-legales-pi","tag-falsificacion","tag-ley-de-servicios-digitales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/740\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}