{"id":686,"date":"2026-07-20T09:00:00","date_gmt":"2026-07-20T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/multa-aliexpress-dsa-falsificaciones\/"},"modified":"2026-07-20T09:00:00","modified_gmt":"2026-07-20T09:00:00","slug":"multa-aliexpress-dsa-falsificaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/multa-aliexpress-dsa-falsificaciones\/","title":{"rendered":"Multa de 550 M\u20ac a AliExpress por la DSA: qu\u00e9 dice sobre falsificaciones"},"content":{"rendered":"<p>El 20 de julio de 2026 la Comisi\u00f3n Europea impuso a AliExpress una multa de 550 millones de euros por incumplir la Ley de Servicios Digitales (DSA): no evalu\u00f3 ni redujo con diligencia el riesgo de productos il\u00edcitos, inseguros y falsificados en su plataforma. La multa a AliExpress por la DSA y lo que dice sobre falsificaciones interesan a cualquier marca que venda en la UE, porque la Comisi\u00f3n se\u00f1ala dos fallos conocidos: un sistema de autorizaci\u00f3n de marcas f\u00e1cil de esquivar y tiendas sancionadas que segu\u00edan vendiendo.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Actualizaci\u00f3n (octubre de 2026):<\/strong> seg\u00fan una <a href=\"https:\/\/www.lewissilkin.com\/insights\/2026\/07\/24\/european-commission-fines-aliexpress-a-record-550-million-for-breaching-digital-102ndgq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nota de Lewis Silkin del 24 de julio de 2026<\/a>, AliExpress habr\u00eda anunciado que recurrir\u00e1 la multa por considerarla desproporcionada. El plan de acci\u00f3n sigue venciendo el 20 de octubre de 2026.<\/p><\/blockquote>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>AliExpress no evalu\u00f3 ni mitig\u00f3 con diligencia el riesgo sist\u00e9mico de productos il\u00edcitos y falsificados: <strong>multa de 550 millones de euros<\/strong>.<\/li>\n<li>Su sistema obligatorio de autorizaci\u00f3n de marcas era <strong>ineficaz, con poco personal y f\u00e1cil de eludir<\/strong>.<\/li>\n<li>Tiendas sancionadas por vender productos il\u00edcitos siguieron operando.<\/li>\n<li>Debe presentar un plan de acci\u00f3n antes del 20 de octubre de 2026; si no cumple, se exponen multas coercitivas.<\/li>\n<li>La multa no indemniza a los titulares, pero les da una referencia p\u00fablica para exigir retiradas m\u00e1s r\u00e1pidas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 decidi\u00f3 la Comisi\u00f3n el 20 de julio de 2026?<\/h2>\n<p>La DSA (Reglamento (UE) 2022\/2065) es la norma europea sobre intermediarios en l\u00ednea. Sus obligaciones m\u00e1s estrictas recaen en las \u00abplataformas en l\u00ednea de muy gran tama\u00f1o\u00bb, que deben detectar y mitigar riesgos sist\u00e9micos, entre ellos la difusi\u00f3n de contenidos il\u00edcitos como los anuncios de falsificaciones (art\u00edculos 34 y 35). Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/news\/commission-fines-aliexpress-eu550-million-breaching-digital-services-act\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anuncio de la Comisi\u00f3n del 20 de julio de 2026<\/a>, AliExpress fall\u00f3 en ambas.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Fecha<\/th>\n<th>Paso<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>14 de marzo de 2024<\/td>\n<td>Apertura del procedimiento formal<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>18 de junio de 2025<\/td>\n<td>Compromisos vinculantes sobre otras cuestiones; conclusiones preliminares sobre productos il\u00edcitos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>20 de julio de 2026<\/td>\n<td>Decisi\u00f3n de incumplimiento y multa de 550 millones de euros<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Hasta el 20 de octubre de 2026<\/td>\n<td>AliExpress presenta su plan de acci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>+1 mes y +1 mes<\/td>\n<td>Dictamen de la Junta Europea de Servicios Digitales y decisi\u00f3n de la Comisi\u00f3n sobre el plan (DSA, art\u00edculo 75)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Las fechas proceden del <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_26_1654\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comunicado IP\/26\/1654<\/a>, en el que la vicepresidenta ejecutiva Henna Virkkunen afirm\u00f3 que el tama\u00f1o no es excusa para dejar riesgos sin atender.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 dice la multa a AliExpress por la DSA sobre las falsificaciones?<\/h2>\n<p>En la evaluaci\u00f3n de riesgos, la Comisi\u00f3n aprecia que AliExpress sobrestim\u00f3 sus sistemas de detecci\u00f3n, ignor\u00f3 el desfase entre el n\u00famero de moderadores y su carga de trabajo y us\u00f3 un \u00fanico indicador que no med\u00eda si los productos retirados reaparec\u00edan. Sus propias pruebas mostraron que se recomendaban productos il\u00edcitos antes de retirarlos. En cuanto a la mitigaci\u00f3n, concluy\u00f3 que:<\/p>\n<ul>\n<li>ropa falsificada, juguetes inseguros y cosm\u00e9ticos peligrosos siguieron en l\u00ednea varias semanas, incluso tras detectarse;<\/li>\n<li>el sistema de autorizaci\u00f3n de marcas, pensado para frenar las falsificaciones, ten\u00eda poco personal y se elud\u00eda con facilidad;<\/li>\n<li>la pol\u00edtica de sanciones a vendedores de productos il\u00edcitos no se aplic\u00f3 bien;<\/li>\n<li>los vendedores esquivaban los controles clasificando los productos en categor\u00edas incorrectas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Por qu\u00e9 importan la autorizaci\u00f3n de marcas y los vendedores reincidentes<\/h2>\n<p>La autorizaci\u00f3n de marcas obliga al vendedor a acreditar el permiso del titular antes de anunciar productos de esa marca. La pol\u00edtica de reincidencia decide qu\u00e9 pasa con una tienda tras una reclamaci\u00f3n fundada. Ambas se apoyan en obligaciones de la DSA que afectan a todas las plataformas:<\/p>\n<ul>\n<li>El art\u00edculo 16 exige un canal de notificaci\u00f3n y acci\u00f3n; una notificaci\u00f3n precisa y fundamentada da a la plataforma conocimiento efectivo del anuncio.<\/li>\n<li>El art\u00edculo 23 obliga a suspender, previa advertencia, a los usuarios que publican con frecuencia contenidos manifiestamente il\u00edcitos.<\/li>\n<li>El art\u00edculo 30 exige a los marketplaces recabar y comprobar los datos de los comerciantes antes de dejarles vender a consumidores de la UE.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La decisi\u00f3n a\u00f1ade la conclusi\u00f3n de un regulador: un filtro de marcas eludible y unas tiendas sancionadas que siguen vendiendo son fallos de mitigaci\u00f3n de riesgos. En la pr\u00e1ctica, es una referencia \u00fatil cuando una plataforma tarda en actuar ante una reclamaci\u00f3n bien documentada.<\/p>\n<p>Lo que la multa no hace es ayudarle directamente. Las multas pueden llegar al 6 % del volumen de negocios mundial (art\u00edculo 74) y las coercitivas al 5 % del volumen de negocios diario medio (art\u00edculo 76), pero la DSA no da indemnizaci\u00f3n a los titulares. Retirar anuncios, identificar vendedores o recuperar p\u00e9rdidas sigue dependiendo de sus marcas, las notificaciones, la aduana, las cartas de requerimiento o la v\u00eda judicial.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<ol>\n<li>Revise sus registros: una notificaci\u00f3n vale lo que la marca de la UE o nacional que la respalda.<\/li>\n<li>Guarde pruebas: anote cu\u00e1ndo denunci\u00f3 cada anuncio falsificado y cu\u00e1nto sigui\u00f3 en l\u00ednea; la Comisi\u00f3n consider\u00f3 un fallo que estuvieran varias semanas.<\/li>\n<li>Siga a los reincidentes y pida de forma expresa su suspensi\u00f3n conforme a la pol\u00edtica de reincidencia de la plataforma.<\/li>\n<li>Redacte notificaciones que cumplan el art\u00edculo 16: URL exactas, derecho invocado y motivo de la infracci\u00f3n.<\/li>\n<li>Combine v\u00edas: las notificaciones retiran anuncios, la aduana detiene env\u00edos y las cartas y demandas llegan al vendedor.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Si las falsificaciones le llegan por varios marketplaces y pa\u00edses, nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/asuntos-legales-pi\/\">equipo de defensa de marcas y lucha contra las falsificaciones<\/a> puede llevar notificaciones, aduanas y acciones posteriores como un \u00fanico programa, apoyado en su <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/marcas\/\">cartera de marcas en la UE y Latinoam\u00e9rica<\/a>.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se suelen equivocar los titulares de marcas<\/h2>\n<ul>\n<li>Creer que la multa resuelve el problema. El plan de acci\u00f3n a\u00fan debe aprobarse, ejecutarse y auditarse.<\/li>\n<li>Enviar notificaciones gen\u00e9ricas, sin URL exactas ni el registro invocado.<\/li>\n<li>Tratar cada anuncio por separado, de modo que la misma tienda vuelve con otro escaparate.<\/li>\n<li>Confiar solo en la plataforma, cuando a los vendedores de fuera de la UE se les suele frenar mejor en frontera.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas lagunas aparecen cuando vigilancia, registros y litigios est\u00e1n en manos de asesores distintos; un \u00fanico equipo coordinado mantiene la prueba coherente.<\/p>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfLa multa a AliExpress indemniza a los titulares de marcas?<\/h3>\n<p>No. Los 550 millones de euros son una sanci\u00f3n administrativa, no una indemnizaci\u00f3n, y la DSA no da a los titulares una acci\u00f3n de da\u00f1os contra la plataforma. Para recuperar p\u00e9rdidas o frenar a un vendedor sigue necesitando acciones de marca o de derechos de autor, la intervenci\u00f3n aduanera o un acuerdo con el infractor.<\/p>\n<h3>\u00bfObliga la DSA a AliExpress a retirar las falsificaciones?<\/h3>\n<p>Las plataformas deben tener un sistema de notificaci\u00f3n y acci\u00f3n y decidir de forma diligente, objetiva y en tiempo oportuno. Una notificaci\u00f3n precisa da conocimiento efectivo y, si la plataforma no act\u00faa con prontitud, puede perder su exenci\u00f3n de responsabilidad como prestador de alojamiento (art\u00edculo 6). Las plataformas muy grandes deben adem\u00e1s mitigar riesgos sist\u00e9micos.<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 es un sistema de autorizaci\u00f3n de marcas en un marketplace?<\/h3>\n<p>Es un control que obliga a los vendedores a acreditar el permiso del titular antes de anunciar productos de una marca. La Comisi\u00f3n concluy\u00f3 que el sistema obligatorio de AliExpress era ineficaz, ten\u00eda poco personal y se elud\u00eda con facilidad. Conviene inscribirse igualmente, llevando un registro propio de anuncios y tiempos de respuesta.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard encargarse de la defensa de mi marca en marketplaces?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Preparamos y coordinamos notificaciones a plataformas, solicitudes de intervenci\u00f3n aduanera en la UE y acciones contra los vendedores, directamente cuando nuestros profesionales est\u00e1n habilitados y, si no, mediante representantes cualificados. En Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica coordinamos corresponsales locales, con un \u00fanico interlocutor.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard a sacar partido de la decisi\u00f3n<\/h2>\n<p>La Comisi\u00f3n ha confirmado que un filtro de marcas d\u00e9bil y una pol\u00edtica de reincidencia laxa son incumplimientos. Convertir eso en menos falsificaciones de su marca exige notificaciones documentadas, registros v\u00e1lidos y un plan para los vendedores que vuelven. IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, coordina la defensa de derechos en m\u00e1s de 25 jurisdicciones de <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/cobertura-internacional\/\">Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica<\/a>.<\/p>\n<p>Env\u00edenos los marketplaces donde copian sus productos, algunos anuncios de ejemplo y sus registros. Revisaremos la prueba, prepararemos las notificaciones y le propondremos el siguiente paso. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">Hable con nuestro equipo de defensa de marcas<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/news\/commission-fines-aliexpress-eu550-million-breaching-digital-services-act\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, multa de 550 millones de euros a AliExpress (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_26_1654\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, comunicado IP\/26\/1654 (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/cyprus-mail.com\/2026\/07\/20\/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-dsa-breaches\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cyprus Mail, la UE multa a AliExpress (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:32022R2065\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUR-Lex, Reglamento (UE) 2022\/2065 de Servicios Digitales (19 de octubre de 2022)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lewissilkin.com\/insights\/2026\/07\/24\/european-commission-fines-aliexpress-a-record-550-million-for-breaching-digital-102ndgq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lewis Silkin, nota sobre la multa a AliExpress (24 de julio de 2026, solo actualizaci\u00f3n)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Comisi\u00f3n mult\u00f3 a AliExpress con 550 M\u20ac por la DSA: filtro de marcas eludible y tiendas sancionadas que segu\u00edan vendiendo. Qu\u00e9 pueden hacer los titulares.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1290,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[89,91,93],"class_list":["post-686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-asuntos-legales-pi","tag-aduanas","tag-falsificacion","tag-ley-de-servicios-digitales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=686"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/686\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}