{"id":624,"date":"2026-07-20T09:00:00","date_gmt":"2026-07-20T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/directrices-articulo-50-ai-act-deepfakes\/"},"modified":"2026-07-20T09:00:00","modified_gmt":"2026-07-20T09:00:00","slug":"directrices-articulo-50-ai-act-deepfakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/directrices-articulo-50-ai-act-deepfakes\/","title":{"rendered":"Directrices del art. 50: qu\u00e9 deben etiquetar marcas y agencias como contenido generado por IA"},"content":{"rendered":"<p>El 20 de julio de 2026 la Comisi\u00f3n Europea adopt\u00f3 las directrices del art\u00edculo 50 del AI Act, que aclaran qu\u00e9 deepfakes y qu\u00e9 textos generados por IA deben llevar una etiqueta visible desde el 2 de agosto de 2026. Marcas, agencias de publicidad y editores que usan IA bajo su propia autoridad son \u00abresponsables del despliegue\u00bb y no pueden apoyarse en la marca de agua invisible que ya a\u00f1ade su herramienta. Le explicamos qu\u00e9 deben etiquetar y d\u00f3nde terminan las excepciones.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>La marca que solo encarga una campa\u00f1a a una agencia no es responsable del despliegue; lo es la agencia que decide c\u00f3mo se usa la IA.<\/li>\n<li>Un deepfake no necesita mostrar a una persona real: basta con que se parezca a algo que podr\u00eda existir, incluida una imagen de producto enga\u00f1osa.<\/li>\n<li>Los deepfakes evidentemente creativos o sat\u00edricos tambi\u00e9n deben indicarse, aunque de forma que no estropee la obra.<\/li>\n<li>El texto de IA sobre asuntos de inter\u00e9s p\u00fablico solo queda exento si hay <strong>revisi\u00f3n humana sustantiva y un responsable editorial identificado<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 ha adoptado la Comisi\u00f3n?<\/h2>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/library\/guidelines-transparency-obligations-providers-and-deployers-ai-systems\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">directrices sobre el art\u00edculo 50<\/a> (C(2026) 5054, de 20 de julio de 2026) interpretan el <a href=\"https:\/\/artificialintelligenceact.eu\/article\/50\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo 50 del Reglamento de IA<\/a>, el Reglamento (UE) 2024\/1689 o AI Act. No son vinculantes, pero las autoridades de vigilancia del mercado leer\u00e1n la norma a trav\u00e9s de ellas. Los proveedores deben avisar de que el usuario habla con una IA y marcar el contenido sint\u00e9tico en formato legible por m\u00e1quina. Los responsables del despliegue deben, seg\u00fan el art\u00edculo 50.4, <strong>revelar los deepfakes y ciertos textos generados por IA<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfEs usted responsable del despliegue seg\u00fan el art\u00edculo 50?<\/h2>\n<p>Es quien usa un sistema de IA bajo su autoridad, es decir, quien decide utilizarlo y c\u00f3mo se usan sus resultados; no hace falta control t\u00e9cnico. Queda fuera el uso puramente personal y no profesional. Para la cadena publicitaria, las directrices precisan:<\/p>\n<ul>\n<li>La agencia que produce una campa\u00f1a con IA es responsable del despliegue; sus dise\u00f1adores y los aut\u00f3nomos que trabajan bajo su control no lo son por separado.<\/li>\n<li>La empresa que solo encarga un anuncio, sin decidir si la agencia usa IA ni c\u00f3mo, no lo es.<\/li>\n<li>Las plataformas que se limitan a alojar o transmitir contenido de terceros tampoco.<\/li>\n<li>Una empresa de fuera de la UE queda incluida si prev\u00e9 que el resultado se use en la Uni\u00f3n, como un deepfake de un famoso en un anuncio emitido en Europa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un deepfake seg\u00fan las directrices del art\u00edculo 50?<\/h2>\n<p>El AI Act lo define como contenido de imagen, audio o v\u00eddeo generado o manipulado por IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos existentes y que puede inducir a error sobre su autenticidad o veracidad. Las directrices interpretan \u00abexistentes\u00bb en sentido amplio: basta con que el sujeto exista, pueda existir o haya podido existir de forma veros\u00edmil. No se exige intenci\u00f3n de enga\u00f1ar y cuenta todo el p\u00fablico previsible, incluidos los menores. Ejemplos de las propias directrices:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Probablemente deepfake<\/th>\n<th>No es deepfake<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>V\u00eddeo de IA de un influencer famoso en un contexto promocional<\/td>\n<td>Ratones discutiendo sobre quesos en un anuncio de un fabricante de queso<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Avatar sint\u00e9tico realista del consejero delegado felicitando a la plantilla<\/td>\n<td>Un coche real sobre un fondo generado por IA, si no se falsea el producto<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Imagen de producto generada por IA que lo hace parecer mejor que en la realidad<\/td>\n<td>Correcci\u00f3n de color o cambios est\u00e9ticos de fondo en anuncios<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>\u00bfLa excepci\u00f3n creativa cubre la publicidad?<\/h2>\n<p>No por defecto. Los deepfakes integrados en obras evidentemente art\u00edsticas, creativas, sat\u00edricas o de ficci\u00f3n deben indicarse igualmente, aunque de un modo que no dificulte la exhibici\u00f3n o el disfrute de la obra. \u00abEvidentemente\u00bb se interpreta de forma estricta y, si el contenido es a la vez informativo y creativo, prevalece lo informativo. Un anuncio puede encajar en algunos casos; un v\u00eddeo tipo teletienda con consumidores simulados, o un influencer sint\u00e9tico probando un producto patrocinado, no.<\/p>\n<p>El r\u00e9gimen creativo nunca justifica vulnerar derechos de terceros, entre ellos los <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/derechos-de-autor\/\">derechos de autor sobre las obras y grabaciones utilizadas<\/a>, las marcas y los derechos sobre la imagen y la voz.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo hay que etiquetar el texto generado por IA?<\/h2>\n<p>El art\u00edculo 50.4 tambi\u00e9n cubre el texto de IA publicado para informar al p\u00fablico sobre asuntos de inter\u00e9s p\u00fablico. Los textos publicitarios y las descripciones de producto quedan fuera, salvo que incluyan alegaciones de salud, seguridad del consumidor o sostenibilidad; los informes para inversores de una cotizada elaborados con IA quedan dentro. La excepci\u00f3n exige a la vez revisi\u00f3n humana o control editorial y una persona con responsabilidad editorial, cuya identidad debe ser p\u00fablica. Una correcci\u00f3n ortogr\u00e1fica o un visto bueno superficial no bastan, y si la IA reescribe el texto tras la aprobaci\u00f3n, la excepci\u00f3n se pierde.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el art\u00edculo 50.5, la etiqueta debe ser clara y distinguible, como tarde en la primera exposici\u00f3n; un aviso en las condiciones de uso no sirve. Lo generado y publicado antes del 2 de agosto de 2026 no tiene que reetiquetarse. Los responsables del despliegue pueden apoyarse en el <a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/news\/commission-publishes-code-practice-marking-and-labelling-ai-generated-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas sobre marcado y etiquetado de contenido generado por IA<\/a> de 10 de junio de 2026. Las infracciones pueden sancionarse con hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocio mundial, la cifra mayor (la menor para las pymes).<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<ol>\n<li>Identifique qui\u00e9n decide usar IA en cada campa\u00f1a y, por tanto, qui\u00e9n es responsable del despliegue.<\/li>\n<li>Incluya en los contratos con agencias y distribuidores las obligaciones de etiquetado y la prueba de revisi\u00f3n humana.<\/li>\n<li>Clasifique sus formatos habituales: presentadores sint\u00e9ticos, im\u00e1genes de producto, informes redactados con IA.<\/li>\n<li>Asegure los derechos de terceros sobre cada imagen, voz u obra sint\u00e9tica.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Si sus campa\u00f1as se emiten en varios mercados, nuestro <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/ia-activos-digitales\/\">equipo de IA y activos digitales revisa sus flujos de contenido y el etiquetado del art\u00edculo 50<\/a> junto con las autorizaciones de propiedad intelectual.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se equivocan marcas y agencias<\/h2>\n<ul>\n<li>Confiar en la marca de agua de la herramienta: las directrices dicen que no basta.<\/li>\n<li>Considerar \u00abcreativo\u00bb cualquier anuncio sin un car\u00e1cter creativo o sat\u00edrico evidente.<\/li>\n<li>Confundir una lectura r\u00e1pida con revisi\u00f3n humana.<\/li>\n<li>Etiquetar sin autorizar: una etiqueta no le da licencia sobre la voz de un famoso ni sobre la imagen de un fot\u00f3grafo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfTiene que etiquetar la marca el contenido de IA que produce su agencia?<\/h3>\n<p>Depende del control. Seg\u00fan las directrices de la Comisi\u00f3n, la empresa que solo encarga un anuncio, sin decidir si la agencia usa IA ni c\u00f3mo, no es responsable del despliegue; lo es la agencia. Si la marca dirige el uso de la IA, por ejemplo al exigir un portavoz sint\u00e9tico, tambi\u00e9n puede serlo, as\u00ed que conviene repartir el etiquetado por contrato.<\/p>\n<h3>\u00bfUn personaje ficticio creado con IA en un anuncio es un deepfake?<\/h3>\n<p>No necesariamente. La cuesti\u00f3n es si se parece a alguien o algo que existe o podr\u00eda existir y si induce a error sobre su autenticidad. Una persona sint\u00e9tica realista que promociona un producto probablemente lo sea; animales que hablan o escenas imposibles sin capacidad de enga\u00f1ar quedan fuera de la definici\u00f3n.<\/p>\n<h3>\u00bfHay que reetiquetar el contenido publicado antes del 2 de agosto de 2026?<\/h3>\n<p>No. Las directrices confirman que los deepfakes y los textos de inter\u00e9s p\u00fablico generados y publicados antes del 2 de agosto de 2026 no deben etiquetarse con car\u00e1cter retroactivo. El texto creado antes pero publicado en esa fecha o despu\u00e9s s\u00ed debe llevar el aviso, y se anima a etiquetar deepfakes antiguos cuando sea proporcionado.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard revisar nuestras campa\u00f1as con IA antes del lanzamiento?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Revisamos en un solo an\u00e1lisis qui\u00e9n es responsable del despliegue, el sistema de etiquetado y los derechos sobre im\u00e1genes, voces y otros elementos sint\u00e9ticos, y redactamos las cl\u00e1usulas con la agencia. Si surgen cuestiones regulatorias m\u00e1s all\u00e1 de la PI, colaboran especialistas en el AI Act del mismo grupo META Channel.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard con el etiquetado de IA<\/h2>\n<p>El art\u00edculo 50 convierte el etiquetado en una cuesti\u00f3n de derechos y contratos tanto como de dise\u00f1o. IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, une la revisi\u00f3n del contenido de IA con la autorizaci\u00f3n de derechos de autor, marcas y derechos de imagen en m\u00e1s de 25 jurisdicciones de <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/cobertura-internacional\/\">Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica<\/a>, con un \u00fanico interlocutor y una \u00fanica relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Env\u00edenos dos o tres de sus formatos habituales con IA y los mercados donde se emiten; le diremos cu\u00e1les necesitan etiqueta y qu\u00e9 derechos asegurar primero. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">Solicite una revisi\u00f3n del art\u00edculo 50<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/library\/guidelines-transparency-obligations-providers-and-deployers-ai-systems\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, directrices sobre obligaciones de transparencia de proveedores y responsables del despliegue (20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/newsroom\/dae\/redirection\/document\/131215\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, directrices sobre el art\u00edculo 50 del AI Act, C(2026) 5054 final, anexo (PDF, 20 de julio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/artificialintelligenceact.eu\/article\/50\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AI Act Explorer, art\u00edculo 50 del Reglamento (UE) 2024\/1689 (12 de julio de 2024)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/news\/commission-publishes-code-practice-marking-and-labelling-ai-generated-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, C\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas sobre marcado y etiquetado de contenido generado por IA (10 de junio de 2026)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Directrices de la Comisi\u00f3n del 20 de julio de 2026 sobre el art\u00edculo 50: qui\u00e9n es responsable del despliegue, qu\u00e9 es un deepfake y cu\u00e1ndo etiquetar textos de IA.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1228,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[57],"class_list":["post-624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia-activos-digitales","tag-reglamento-de-ia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=624"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}