{"id":304,"date":"2026-06-23T09:00:00","date_gmt":"2026-06-23T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipglobalguard.com\/publicidad-webs-piratas-euipo\/"},"modified":"2026-06-23T09:00:00","modified_gmt":"2026-06-23T09:00:00","slug":"publicidad-webs-piratas-euipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/blog\/publicidad-webs-piratas-euipo\/","title":{"rendered":"Las grandes marcas siguen en webs piratas: informe EUIPO 2025 y c\u00f3mo actuar"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad en webs piratas la pagan cada vez m\u00e1s marcas conocidas. El informe de la EUIPO publicado el 23 de junio de 2026 concluye que las grandes marcas generaron el 36 % de las impresiones publicitarias estimadas en las webs infractoras vigiladas en 2025, frente al 20 % de 2024, y que esas webs ingresaron unos 382 millones de euros en todo el mundo por publicidad. Para el anunciante es un riesgo reputacional y contractual; para el titular de contenidos, una v\u00eda para cortar la financiaci\u00f3n de la pirater\u00eda.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<ul>\n<li>El estudio sigui\u00f3 5.671 webs y 337 apps infractoras en 18 Estados miembros, con el Reino Unido y EE. UU. como control, del 1 de enero al 20 de noviembre de 2025.<\/li>\n<li><strong>La publicidad de grandes marcas en esas webs pas\u00f3 del 20 % al 36 % de las impresiones<\/strong>, y en las apps, del 7 % al 16 %.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n crecieron los anuncios fraudulentos y de malware en las webs, del 14 % al 25 % de las impresiones.<\/li>\n<li>Las listas de vigilancia funcionan: en Espa\u00f1a, las grandes marcas supusieron el 11,6 % de los anuncios en las webs incluidas en WIPO ALERT, frente al 28 % en el conjunto de webs vigiladas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 dice el informe de la EUIPO sobre la publicidad en webs piratas?<\/h2>\n<p>El informe <a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\/publications\/online-advertising-on-ipr-infringing-websites-and-apps-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Online Advertising on IPR-Infringing Websites and Apps 2025<\/a> lo elabor\u00f3 White Bullet para la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea). De las webs vigiladas, el 37 % hab\u00edan sido declaradas ilegales por autoridades de la UE y el 63 % se consideraban de alto riesgo: infractoras confirmadas y populares entre usuarios europeos. Espa\u00f1a era uno de los 18 pa\u00edses vigilados.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Indicador (webs vigiladas)<\/th>\n<th>2024<\/th>\n<th>2025<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Publicidad de marcas, porcentaje de impresiones estimadas<\/td>\n<td>61 %<\/td>\n<td>66 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Grandes marcas, porcentaje de impresiones estimadas<\/td>\n<td>20 %<\/td>\n<td>36 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Anuncios de fraude y malware, porcentaje de impresiones<\/td>\n<td>14 %<\/td>\n<td>25 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Grandes marcas anunciantes distintas<\/td>\n<td>4.259<\/td>\n<td>4.778<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Ingresos publicitarios estimados, mundo<\/td>\n<td>&#8211;<\/td>\n<td>382 millones de euros<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Ingresos publicitarios estimados, 18 pa\u00edses de la UE<\/td>\n<td>&#8211;<\/td>\n<td>28,5 millones de euros<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Las webs generaron unos 12.700 millones de impresiones en los pa\u00edses vigilados. Las 337 apps sumaron 3.400 millones de impresiones en todo el mundo y unos 15 millones de euros de ingresos. Comercio minorista (47 %), apuestas (20 %) y medios (16 %) fueron los sectores principales de la publicidad de marcas en webs. Fuente: <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/tunnel-web\/secure\/webdav\/guest\/document_library\/observatory\/documents\/reports\/Online_Advertising_on_IPR-Infringing_Websites_and_Apps_2025\/Online_Advertising_on_IPR-Infringing_Websites_and_Apps_2025_ExSum_en.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resumen ejecutivo<\/a>.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 acaban las grandes marcas en webs piratas?<\/h2>\n<p>Casi toda esta publicidad se compra de forma program\u00e1tica, a trav\u00e9s de cadenas de agencias, plataformas y mercados de anuncios, as\u00ed que la marca rara vez elige la p\u00e1gina. El informe relaciona el salto de las grandes marcas con el fin, en 2023, de varios programas que avisaban a los anunciantes de d\u00f3nde aparec\u00edan sus anuncios, y se\u00f1ala que las listas de vigilancia (listas de webs infractoras que se comparten con el sector publicitario) parecen menos eficaces con los grandes anunciantes que lanzan campa\u00f1as masivas.<\/p>\n<p>El coste no es solo econ\u00f3mico. El informe advierte de que los anuncios leg\u00edtimos pueden hacer creer al usuario que la web es legal, mientras el aumento de anuncios fraudulentos y de malware le expone a estafas.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 herramientas hay en la UE y en Espa\u00f1a?<\/h2>\n<ul>\n<li>El <a href=\"https:\/\/single-market-economy.ec.europa.eu\/industry\/strategy\/intellectual-property\/enforcement-intellectual-property-rights\/memorandum-understanding-online-advertising-and-ipr_en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Memorando de Entendimiento sobre publicidad en l\u00ednea y derechos de PI<\/a>, un acuerdo voluntario impulsado por la Comisi\u00f3n Europea desde 2018, en el que anunciantes, intermediarios y titulares se comprometen a alejar la publicidad de las webs infractoras.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipo-alert\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WIPO ALERT<\/a>, plataforma de la OMPI en la que organismos nacionales autorizados suben las webs declaradas infractoras para que anunciantes y proveedores tecnol\u00f3gicos las excluyan autom\u00e1ticamente.<\/li>\n<li>En Espa\u00f1a, seg\u00fan el art\u00edculo 195 de la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1996-8930\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ley de Propiedad Intelectual<\/a>, la Secci\u00f3n Segunda de la Comisi\u00f3n de Propiedad Intelectual puede requerir a los servicios de publicidad y de pago que dejen de prestar servicio a una web infractora; no colaborar es una infracci\u00f3n de la LSSI.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Qu\u00e9 significa para su empresa<\/h2>\n<p><strong>Si se anuncia:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Exija por escrito a su agencia y a sus plataformas que apliquen listas de exclusi\u00f3n que incluyan WIPO ALERT y las listas nacionales.<\/li>\n<li>Pida informes de emplazamiento por dominio y rev\u00edselos, no solo los totales de campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Compruebe si sus proveedores han firmado el Memorando de Entendimiento europeo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Si es titular de contenidos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Documente con fecha los anuncios en las webs infractoras: acreditan la escala comercial e identifican qui\u00e9n las financia.<\/li>\n<li>Notifique a las marcas e intermediarios implicados y, en Espa\u00f1a, valore el procedimiento ante la Secci\u00f3n Segunda, que alcanza a los servicios de publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nuestro equipo de <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/derechos-de-autor\/\">defensa de derechos de autor en internet<\/a> puede llevar ambos frentes, desde la prueba hasta los requerimientos y procedimientos.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se suelen equivocar las empresas<\/h2>\n<ul>\n<li>Creer que los filtros de \u00abseguridad de marca\u00bb cubren la pirater\u00eda. Suelen apuntar a contenido adulto o violento, no a infracciones de PI.<\/li>\n<li>Tratarlo como un asunto de marketing. Aparecer en webs infractoras puede da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de la empresa y la imagen de su <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/servicios\/marcas\/\">marca registrada<\/a>.<\/li>\n<li>Enviar avisos sin pruebas. Sin capturas fechadas, redes publicitarias y autoridades tienen poco con qu\u00e9 actuar.<\/li>\n<li>Actuar en un solo pa\u00eds. Las mismas webs captan usuarios en toda Europa y Latinoam\u00e9rica.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfEs ilegal que una marca se anuncie en una web pirata?<\/h3>\n<p>El informe no afirma que los anunciantes act\u00faen il\u00edcitamente, y la mayor\u00eda de estos anuncios se colocan de forma autom\u00e1tica. Los riesgos principales son reputacionales y contractuales. Pero, seg\u00fan el art\u00edculo 138 de la Ley de Propiedad Intelectual, responde quien coopera con la infracci\u00f3n a sabiendas o tiene un inter\u00e9s econ\u00f3mico directo y capacidad de control, as\u00ed que seguir tras un aviso es dif\u00edcil de defender.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1nto ganan las webs piratas con la publicidad?<\/h3>\n<p>El informe de la EUIPO estima que las 5.671 webs vigiladas ingresaron 382 millones de euros en todo el mundo por publicidad en 2025, de ellos 28,5 millones en los 18 pa\u00edses de la UE vigilados. Las 337 apps vigiladas ingresaron unos 15 millones de euros. Son estimaciones extrapoladas del periodo de seguimiento.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo puede un titular cortar los ingresos publicitarios de una web pirata?<\/h3>\n<p>Documentando los anuncios y avisando a las marcas e intermediarios, logrando que la web entre en las listas nacionales que alimentan WIPO ALERT y usando procedimientos que alcanzan a los intermediarios. En Espa\u00f1a, la Comisi\u00f3n de Propiedad Intelectual puede requerir a los servicios de publicidad y de pago que suspendan su servicio a una web infractora.<\/p>\n<h3>\u00bfPuede IP Global Guard encargarse de esto para mi empresa?<\/h3>\n<p>S\u00ed. Para titulares de contenidos reunimos la prueba, enviamos los requerimientos y coordinamos las acciones administrativas y judiciales; para anunciantes revisamos contratos y pr\u00e1cticas de exclusi\u00f3n. Coordinamos corresponsales locales cualificados cuando hace falta, con un \u00fanico interlocutor en Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo le ayuda IP Global Guard a seguir el rastro del dinero<\/h2>\n<p>IP Global Guard, l\u00ednea de propiedad industrial e intelectual de META Channel Corporation Limited, protege derechos de autor y marcas en m\u00e1s de 25 jurisdicciones de Europa, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica, con una sola estrategia y una \u00fanica relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Env\u00edenos las webs donde aparecen sus contenidos o su marca, con algunas capturas de los anuncios. Le diremos qu\u00e9 v\u00eda encaja, del requerimiento al procedimiento, y la coordinaremos desde un \u00fanico punto de contacto. <a href=\"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/contacto\/\">Contacte con nuestro equipo antipirater\u00eda<\/a>.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo es informaci\u00f3n general y no constituye asesoramiento jur\u00eddico; refleja la situaci\u00f3n en la fecha de su publicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\/publications\/online-advertising-on-ipr-infringing-websites-and-apps-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUIPO, Online Advertising on IPR-Infringing Websites and Apps 2025 (23 de junio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/tunnel-web\/secure\/webdav\/guest\/document_library\/observatory\/documents\/reports\/Online_Advertising_on_IPR-Infringing_Websites_and_Apps_2025\/Online_Advertising_on_IPR-Infringing_Websites_and_Apps_2025_ExSum_en.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUIPO, resumen ejecutivo del informe 2025 (junio de 2026)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/single-market-economy.ec.europa.eu\/industry\/strategy\/intellectual-property\/enforcement-intellectual-property-rights\/memorandum-understanding-online-advertising-and-ipr_en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea, Memorando de Entendimiento sobre publicidad en l\u00ednea y PI<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/wipo-alert\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OMPI, WIPO ALERT<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1996-8930\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BOE, Texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual (RDL 1\/1996), arts. 138 y 195, texto consolidado<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Informe EUIPO 2025: las grandes marcas llegaron al 36 % de las impresiones en webs infractoras, que ingresaron unos 382 millones de euros. C\u00f3mo reaccionar.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":950,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[45,69,59,55],"class_list":["post-304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-derechos-de-autor","tag-espana","tag-euipo-es","tag-ompi","tag-pirateria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=304"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/950"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipglobalguard.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}